后申遗时代与后疫情时代的良渚博物院转型发展之路探索.docxVIP

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“后申遗时代”与“后疫情时代”的良渚博物院转型发展之路探索

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周苏黄朝伟

摘要：随着良渚古城遗址成功申遗以及新冠病毒疫情暴发，良渚面临“后申遗时代”和疫情防控常态化叠加期的双重挑战。良渚博物院作为宣传展示良渚文化的重要窗口，积极求变，持续发挥文化资源优势和品牌优势，在宣传展示良渚文明成就方面发挥了重要的作用，赢得了社会各界的普遍赞誉。在“后申遗时代”与“后疫情时代”，良渚博物院将继续创新求变，实现转型升级和持续发展。

关键词：后申遗时代；后疫情时代；良渚文化；良渚博物院

良渚遗址是中华民族五千年文明源遠流长最为有力的实证，而良渚博物院是宣传展示良渚文化的重要窗口。2019年7月6日，良渚古城遗址成功申报世界文化遗产，正式进入“后申遗时代”。2020年，随着新冠病毒疫情的暴发和疫情防控常态化，良渚步入“后申遗时代”和“后疫情时代”。两个“时代”的叠加期对良渚博物院的发展既是挑战也是机遇。良渚博物院想要危中求变，化危为机，必须进一步加快转型发展。

一、疫情对良渚博物院造成的影响

（一）客流迅速回落

良渚博物院自开院以来，一直是网红打卡地，单日参观客流量最高可达18000人次。由于新冠肺炎疫情的暴发，良渚博物院开始严格把控预约程序，对参观客流量实行了限流措施，这使得单日参观客流量迅速减少，很难在短时间内恢复到正常状态。

（二）实体活动受限

疫情防控期间，良渚博物院的各种宣传教育性质的社会服务和群体活动都无法正常举办，如“第二课堂”等线下活动受阻，使社教人员的工作难度增大。社会公众的参与度和体验度的降低，一定程度上影响了良渚文化的品牌塑造。

（三）对外交流阻断

如在疫情影响下，原计划2020年6月份在福州召开的第44届世界遗产大会延期举办；原计划赴二里头夏都遗址博物馆、美国弗利尔美术馆等博物馆举办的良渚文化对外交流展览可能延期或取消。

（四）管理压力增大

良渚博物院在有序恢复开放后，实行了预约参观制，疫情期间，每个博物馆对外开放日都需要额外组织和调配大量的人手在预约处、登记处进行执勤和服务，良渚博物院面临的人员匮乏问题非常严重。

二、疫情期间良渚博物院的破局

（一）苦修“内功”

为进一步提高干部队伍的专业能力和服务水平，在疫情期间良渚博物院“闭馆不闭关”，持续开展“岗位内功大练兵”活动，内容形式主要包括座谈分享、实地讲解、业务培训，深入学习博物馆的陈列展览和服务接待等提高业务素质的项目，从理论到实践，从知识到技巧，全方位调动全员积极性、主动性和创造性。

（二）有序开放

良渚博物院按照疫情防控要求并结合实际情况，与相关公司合作，开发了预约参观系统。在2020年3月21日有序恢复开放后，参访观众能够通过预约、亮码、测温、安检等系列流程，依次入场参观，这一系统既切实保障了观众的健康安全，又提升了其参观体验。

（三）线上直播

新冠肺炎疫情防控期间，良渚博物院积极利用现代数字技术手段，牵手阿里巴巴淘宝、腾讯、虎牙等国内知名互联网媒体，创新公共文化供给模式，先后共推出数十场“云看展”“云春游”“云直播”活动，产生了较广泛的社会影响。

（四）合作研究

围绕文化遗产价值挖掘和大众知识科普，结合广大社会公众的精神文化需求，良渚博物院顺利出版了《良渚》《自然与文化遗产研究》等良渚古城专刊，以及《大家谈良渚》系列图书、《良良》系列手绘本等。另外，良渚博物院以教研合作为契机，与浙江大学、复旦大学、吉林大学、南京大学等高校共建研学基地，在教学、科研、培训、实习等领域实现强强联合，共创多赢局面。

（五）拓宽渠道

良渚博物院坚持大宣传理念，在加强与报纸、电视等传统媒体的合作基础上，不断拓宽宣传渠道，创新宣传载体，如充分利用“学习强国”、微信公众号、官方微博、抖音、喜马拉雅、哔哩哔哩、小时新闻等平台，开展一系列特色宣传，充分发挥文物资源数字化的积极作用，以满足广大社会公众的文化需求。

（六）聚焦活动

良渚博物院会在重要的时间节点，策划推出一系列特色活动，如“5·18国际博物馆日”“浙里光影，云看文博”“良渚博物院·动物森友会”“良渚博物院奇妙夜”“国潮IP《国宝的味道》”等，多形式、全方位展示良渚文化，讲述良渚故事。结合杭州市“文化和自然遗产日”良渚主场活动和“杭州良渚日暨首届杭州良渚文化周启动”活动，良渚博物院推出考古体验、创意集市、主题研讨等一系列形式新颖的节目，吸引人民日报、新华社、光明日报、法新社等国内外主流媒体纷纷聚焦良渚。申遗一周年和首个“杭州良渚日”的信息推送量逾300篇次，相关阅读量突破一亿人次。凭借着这些活动与成绩，良渚博物院将持续扩大良渚文化的知名度和美誉度。

三、疫情时期良渚博物院的创新思路

（一）深挖价值研究

为了深化对遗产宝贵价值的认知，良渚博物院创设“良渚遗址群中心区古地理环境复原研究”“良渚遗址群石器鉴定及石源