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基于“钻石模型”的农村特色产业发展研究

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江宏飞胡俊健

[摘要]赣南脐橙已经发展成为我国水果行业第一品牌。基于钻石模型的分析框架，对赣南脐橙产业的发展情况进行了分析。赣州的自然环境适合种植脐橙，这是脐橙产业发展的初级生产要素。赣南脐橙的品牌优势明显，这是产业发展的高级生产要素。赣南脐橙的销售范围覆盖中国大陆不同的地区以及东南亚、欧洲等出口市场，差别各异的需求条件促进了脐橙产品创新。在脐橙种植、初级加工、深加工，以及分选装备等环节，赣州都有一批优秀的企业。国家脐橙工程技术研究中心等科研机构为脐橙产业发展提供了良好的科技支撑。赣州在安远县建立了赣南脐橙交易中心，为脐橙产业提供了良好的商贸服务。赣州各级政府为脐橙产业发展创造了良好的环境。对赣州脐橙产业的发展提出了对策建议，要合理利用初级生产要素，培育高级生产要素，要积极满足市场需求，提升产业组织化水平，政府对脐橙产业加强支持和协调。

[关键词]钻石模型;赣南脐橙;生产要素;需求条件

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“赣南脐橙”是我国著名的水果品牌，有“中华第一果”之称。“赣南脐橙”区域品牌价值突破600亿元，在区域品牌榜单排名中，位列水果类产品品牌第一名。赣南脐橙产业集群具有很强的典型性，是改革开放以后我国农村特色产业发展的一个缩影。其发展不仅得益于当地得天独厚的自然环境，也得益于对“品牌”和“科技”这些高级生产要素的培育，还得益于政府的支持和协调。

1钻石模型理论回顾

20世纪90年代，美国哈佛大学迈克尔.波特教授出版了《国家竞争优势》一书，在该书中提出了钻石理论模型。在对美、英、德、意等国家上百种产业的研究基础上，波特教授认为对某一区域产业的竞争力影响最大、最直接的因素有四个，分别是生产要素、需求条件、相关产业与支持性产业以及企业战略、企业结构和竞争状况。这些因素形成一个形似钻石的菱形架构，所以该理论被形象地称作钻石理论或者钻石模型。波特教授认为，公司有可能在这四个方面的因素比较有利的行业获得竞争优势，并且取得成功。与此同时，机遇和政府这两个外生因素的作用不可忽视，会对以上四种因素产生影响，进而影响产业的竞争力。这就是Porter的钻石模型，其示意图如图1所示。

波特教授的钻石模型比较适合用来分析某一区域的特色产业或者产业集群为什么能够取得成功。本文将用该理论来对赣南脐橙产业进行分析。

1.1生产要素禀赋

要素禀赋不仅包括基础要素，而且包括高级要素。基础要素主要包括自然资源、气候、地理位置和人口等。高级要素包括通信设备、掌握高技术的熟练劳动力、科技设备和技术能力等。高级要素对区域某一行业的竞争优势更加重要。而高级要素一般是个人、公司和政府共同投资的结果。

1.2需求条件

若要提升某一行业的竞争优势，就必须考虑需求状况。Porter认为，公司一般对距离较近的消费者的需求比较敏感。如果消费者对产品很熟悉，就会增加公司的压力，促使公司不断提高产品品质和性能，这个过程也促进了公司竞争能力的提升。众多企业不断提高产品性能，这可以增强该地区某一产业的竞争优势。

1.3相关产业和辅助产业

一个国家或地区成功的行业经常是由很多相关行业组成的行业群。因为相关产业和辅助产业对高级生产要素的投入所产生的效益会对另一个行业产生影响。

如果上游行业和下游行业都具有较强的市场竞争能力，就能帮助区域的某一行业获得竞争优势。

1.4企业的策略、结构和竞争

包括产业内企业规模分布、具体企业竞争策略以及企业、创新能力等。不同的国家或地区拥有不同的管理理念。为了适应所在国家或地区的环境，企业就要采取不一样的策略、结构和竞争。从长期来看，企业行为会影响到某一地区竞争能力的持久性。而且，某地區行业竞争的激烈程度与在更大范围内构筑竞争优势紧密相关。为了应对激烈的市场竞争环境，企业会不断提高生产效率，加大创新的力度。正是这个不断创新不断提升的过程导致了公司市场竞争地位的提高。

2基于钻石模型的赣南脐橙产业竞争优势分析

2.1案例概况

赣州位于江西省南部，包括赣县、寻乌、信丰、安远、瑞金、兴国、陇南等县市区，山地面积达304万hm2，其中适宜栽种果树的山地面积约30万hm2。该地区的气候条件和土壤条件适合种植脐橙。

1971年，赣州信丰县引入脐橙种植显现良好性状，之后脐橙种植在其他各县市推广。1978年，赣南脐橙远销香港，获得了消费者的认可，赣南脐橙的品牌知名度也逐渐传播开来。

赣南脐橙产业不断发展壮大。如今，赣南脐橙的种植面积占中国脐橙种植面积的一半，占世界脐橙种植面积的2成;赣南脐橙的年产量分别占中国的48%、世界的14%。赣南脐橙种植面积位居世界第一，年产量位居世界第三。“赣南脐橙”区域品牌价值突破600亿元，在区域品牌榜单排名中位列水果类产品品牌第一名，有“中华第一果”之称。

2.2赣南脐橙产业竞争