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中国网络游戏市场调查报告

游戏市场调研报告

游戏市场调研报告

摘要：纵观自网络游戏发展到如今，游戏市场，尤其是网络游

戏市场已经达到空前的火爆。游戏市场由以前的一家独大，到如

今的百家争鸣，由以前的横版2D发展到如今的2.5D、3D，进步

不可谓不大。加上大量游戏玩家的加入使得这个肥硕的市场也拥

挤起来，竞争力也越来越强。在此背景之下于2010年作出游戏市

场调研报告，通过此调研了解游戏玩家的心理，作出对应措施来

吸引以及留住游戏玩家。

通过调研得知：游戏的画面、游戏性以及服务器等诸多硬件软

件设施成为玩家选择加入游戏的重要指标；而作为开发和代理商

通过游戏道具收费、包月收费、在线时间收费等手段赢取了巨额

的利润。而太过商业化的运做使得游戏的质量越来越差，玩家被

宣传吸引又因服务器差、外挂、高收费等离开游戏，是游戏公司

应该注意的问题。而提供高质量以及安全游戏环境，针对不同人

群采取不同措施才是吸引玩家，留住玩家的最好手段。

一、调查背景和情况

1、调查背景

随着网络的越来越普及，网络游戏得不断更新、发展，使得众

多网络游戏接踵诞生，面上已经存在的众多网络游戏产品，包括：

角色扮演类网络游戏、休闲动作类网络游戏、棋牌桌面类游戏、

其他网络游戏，形成了网络游戏百家争鸣的热烈景象。在此情况

之下，玩家如何选择游戏、选择什么游戏，游戏开发（代理）商

如何推广以及留住现有玩家成为了巨大游戏市场不得不考虑的问

题。

2、调查目的

通过网络调查①，了解消费者即游戏玩家的消费心理，了解分

析取得游戏玩家选择进入游戏，成为忠实玩家的条件，最终为游

戏开发（代理）商赢利的目的。

3、调查时间及调查渠道

2010年4月通过网络调查发放问卷，回收汇总，分析。

二、调查内容②

1．消费者及网络游戏玩家的性别比例

从整体用户的比例来看，中国网络游戏用户仍以男性为主：

77.5%的网游用户为男性，而女性用户则为22.6%。男性比例较

2008年提升了约2%。

2、中国网络游戏用户年龄分布

中国网络游戏用户的主力是19-25岁之间用户，该年龄段用户

占到了整体用户的60.6%，这一群体的主要特征是拥有时间和没

有家庭压力。

高龄网络游戏用户比例仍有待提高，28岁以上用户占16.4%，

随着网络的不断深入高龄游戏玩家有着极大的拓展空间，而高龄

游戏玩家一般拥有高投入的潜在可能。

18岁以下用户群已经只占整体用户的9.5%,较2008年增长6%，

“90后”逐渐成为网游用户群中的生力军。

图1中国网络游戏用户年龄分布

3、中国网络游戏用户职业构成

中国网络游戏用户中33.5%为上班族。中国网络游戏用户的主

体具有稳定的可支配收入，足以提供他们在游戏中的消费。

另外个体经营者、中高管理层人员的中高层收入人群，占整体

用户的20.9%。拥有着高消费的潜力。

图2中国网络游戏用户职业构成

4、中国网络游戏用户游戏年龄构成

中国网游发展10年，中国网络游戏用户平均游戏年龄约4.6年，

游戏年龄超过5年的用户占42.3%。

对比来看，中国网络游戏的发展，在用户游戏年龄的体现上看处

于壮年时期。

图3中国网络游戏用户游戏年龄构成

5、中国网络游戏用户进行游戏的时间分布

18：00-22：00是中国网络游戏用户进行游戏的主要时间，其中

27.2%的用户在18：00-20：00进行游戏。

图4中国网络游戏用户接触网络游戏时间

6、中国网络游戏用户对画面风格的偏好

64%的中国网络游戏用户偏好于拟真风格，而单独偏好Q版风格

的用户只占8.3%。

27.2%的用户表示两种画风都接受。

图5中国网络游戏用户对画面风格的偏好

7、中国网络游戏用户对游戏类型的偏好

角色扮演类游戏仍是中国网络游戏用户钟爱的游戏类型，有

58.8%的用户偏好，而动作类游戏超越了射击游戏达到29.8%。

动作、射击、体育竞技类游戏在2009年，无论是产品数量还是

质量，均快速发展。该类型游戏拥有良好的用户认知度，前景良

好。

中国网络游戏市场调查报告篇二：中国游戏市场调查报告

中国游戏市场调查报告

年级：2013

专业：工商管理

班级：一班

学号

制作者：朱文豪