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基于网络媒体平合的新闻报道分析

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惠阳

【摘要】本文由网络媒体对新闻报道的角度切入，分析了网络媒体不同于传统媒体的传播特性及优势，从而认为基于网络媒体平台的新闻报道将会给舆论带来积极的社会影响，最终提出了未来新闻报道发展的走向：

【关键词】网络媒体；新闻报道；传播特性

引言

媒介进化史是人类传播媒介不断演变、进步的历史。技术的更新一定会带来传播方式的变革。随着多媒体电脑技术、电脑网络技术、光纤通讯技术、智能技术等高新技术的发展，网络媒体已经成为了继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”。美国著名理论家保罗·莱文森在《数字麦克卢汉》中指出：“任何一种后继的媒介，都是一种补救措施，都是对过去的某一媒介或先天不足的功能的补救和补偿。”网络媒体吸收并融合了报刊、广播、电视的优势，提供了超强的开放性、交互性和便捷性，为新闻报道的深入化、多元化、权威化提供了更优的展示平台。

一、网络媒体的新闻传播特性

网络媒体作为新闻报道的新兴载体，以其超强的开放性、交互性、多媒体的兼容性以及超强的便捷性，为新闻报道提供了更强大、更自由的新闻发布维度，从而展现出了不同于传统媒体新闻报道的独特优势。

1．传播主体的转变

传播主体的转变是网络媒体带给新闻传播的重要变化，在传统新闻事件报道中，新闻内容主要由专业的记者、电视台工作人员决定，观众作为客体只能被动接[来自Www.lw5u.coM]受新闻内容。网络媒体的出现实现了观众由收视客体向主体地位的转变，观众不仅是新闻报道的接受者，也可以成为传播者。网络新闻是以观众为中心，按观众需求进行自主选择的媒体服务，将能够最大限度地满足受众、吸引受众。网络媒体作为新闻报道媒介的应用实现了目前在国际上广泛主张的“UserCenteredNews”，即做“以用户为中心的新闻”。

2．打破线性串联，实现网状链接

传统的电视新闻节目的播放依照线性串联的模式，严格按时间播出，这种时间顺序虽然便于培养观众的收视习惯，却使观众的自主选择性大打折扣。在传媒市场竞争日趋激烈的今天，各类新闻消息充斥人们的视野，受众对新闻节目的选择范围不断扩大，他们将不再安于被动接受信息，单向的线性传播很难满足用户需求。与此相反，网络媒体借助网状链接代替传统的线性传播，多样的链接、随时随地的信息收看使得各个消息彼此相连。无处不在的超链接就是一个多维度的立体空间网，可以无限延伸，实现观众对不同类型新闻的需求，并且对感兴趣的新闻消息进行二次收看

3超强的交互特性

网络媒体继承了互联网的优势，具有强大的交互特性。多元化互动构成了网络新闻发展的重要元素。这种交互特性改变了传统电视传播的线性传播模式，也改变了人们的媒介消费模式，使观众具有更高的参与度。传统电视观众在收看新闻节日时几乎没有互动，传统媒体看重新闻报道的权威性，完伞由“把关人”确定新闻播出的内容和方式，因此严重缺少观众的反馈；与此相对，网络媒体的新闻报道不但实现了受众与媒介互动，也可以通过网络社区平台实现受众与受众的便捷互动。

4．多媒体的兼容性

网络媒体具有高度的整合性，是报纸、广播、电视等传统媒体的进一步发展，它将文字、图片、声音、动画及影像等多种信息表现形式融为一体，大大增加了单一媒体的新闻报道力度。网络媒体集合了报刊类平面媒体、广播类听觉媒体、电视类立体媒体的优势，既可以把新闻做成类似报纸的静态媒体，同时也可以把电视新闻这样的动态媒体改造成带有静态特性的立体媒体。相比较而言，网络传播的多样性、综合性给观众带来了生动逼真的新闻消息，并且能够全方位、多角度地反映所报道的对象。所以说，网络媒体不仅具备自身的传播优势，也支持传统新闻的播出，它的兼容性大大超过了传统媒体。

二、基于网络媒体的新闻报道对社会舆论的影响

网络媒体对社会舆论的影响，多是通过网民对新闻的转载和二次传播引起，进而让更多网民了解新闻产生交流并进行讨论，形成具有观点性的民意即社会舆论，并以此影响政府的决策、社会环境的变动。当前，网络媒体已经发展成为洞察和影响社会环境的重要因素。

1．受众自主进行“议程设置”

1972年，麦库姆斯和肖在《舆论季刊》上发表了一篇名为《大众传播的议程设置功能》的论文，第一次正式提出了媒体的议程设置功能。麦库姆斯和肖提出：“大量不容忽视的证据已经逐步表明，在编辑和广播员每天选放新闻时，他们在塑造我们的社会现实中起到重要作用，大众传媒的这一重要作用，影响个人认知的变化、构造他们的思维能力，已经被认作是大众传播的议程设置功能。简言之，大众媒介在教导我们怎么样思考上可能并不成功，但在告诉我们思考的内容上却惊人的成功。”在新闻内容丰富的网络平台，传统媒体的权威性被削弱，网民不再被动接受媒体强行“推给”的信息，而是主动寻求感兴趣的