发现与分享-网易云音乐社交属性研究.docxVIP

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发现与分享

“网易云音乐”社交属性研究

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从2017年7月开始，音乐社交APP“网易云音乐”中大量歌曲下架，用户们发现许多歌单成了“灰色”。8月，网易云音乐与腾讯音乐娱乐集团展开版权大战，其在版权上的短板再一次凸显。这已经不是这个音乐APP第一次陷入版权之争。与其在版权方面的窘境形成鲜明对照的，是网易云音乐在做产品方面的“调性”。2013年4月，网易云音乐正式上线。之后，实现了“狂飙突进”般的跨越式增长。2017年4月，网易云音乐用户数突破3亿。不管是颇具质感的黑胶唱片的视觉设计、一目了然的功能分布，还是借用交通工具直击都市人情感的营销方式[1]，都让人感觉到“工匠精神”。但其最核心的功能还是歌单与评论，这两个功能将社交属性巧妙嵌入作为审美活动的音乐聆听，取得了非凡的效果，并在一定程度上改变了人们听音乐的方式。

一作为一种审美方式的音乐聆听

人是通过感觉来体验世界的。正如马克思指出的，我们通过自己的身体和思想来感受和理解世界，感觉的发展是我们认知形成的一部分。“人在客观世界中不仅是靠理性思维，而且也靠他所有的感觉”。声音是一种世界进入身体的方式。在1880年出版的《声音的力量》一书中，哲学家埃德蒙·格尼开篇就写道：“现在，人们普遍承认，我们具有特殊感觉的器官。在外部世界对我们的不断刺激中，这些器官成为我们与外界保持恒定联系的通道。”

声音具有“沉浸式”的效应：我们能够转移我们的注意力不去看那些我们试图忽视的东西，但是无论我们是否想要，声音都会进入我们的耳朵，从四面八方向我们传来。你可以沉浸到听觉里、声音里。相反，沉浸到视觉里的办法是不存在的[2]。同时，如果说眼睛强调的是自身和世界的区别，那么，耳朵则是把自己与世界连接起来。通过眼睛，你看到外部世界，你把它和你自己分离开来观察，理解你与世界的联系。通过耳朵，你去聆听你意识中的世界，它进入你的体内；你是由内而外地去理解这个世界，就像它本来就是由内而外似的。眼睛是用来训练理性看待事物的，起“解剖”的作用；然而，无论进入耳朵的东西如何理性化，耳朵依旧是一个首先有情感反应的器官。

人的感觉是以文化为条件的，因此是具有历史性的。人的情感中介了社会生活和音乐作品。在西方，从古希腊罗马时期到19世纪以前，西方人对音乐从何而来，又向何处去的问题有一个较为清醒的认识：音乐来自社会和社会中人的情感；音乐又作用于社会，作用于人的情感。社会生活影响了在特定时空存在的人的情感，而这种情感导致音乐的创作、传播和接受都受到影响；另一方面，音乐作品又是作用于社会的。

商业化以后的流行音乐在形式上发生了根本上的变化，制作音乐的技术和实践已经创立了一种与旧时相反的新的音乐文化。一方面，这个改变标志着音乐实践中的一个改变；另一方面，它意味着人们“整个生活方式”的改变。在这种新的生活方式中，音乐已经存在于学校、杂志、大街上和商业空间中，这在之前是从没有过的。新音乐文化的成型，改变了音乐制作被人们聆听、购买和销售的形式，并加强了音乐在文化中不断增长的影响力。人们在生活中对音乐的感觉以及音乐如何体现其功能，体现了雷蒙·威廉斯所说的这一时期的“感觉结构”。移动端网络音乐产品的广泛使用，虽然没有从根本上改变这种商业化导致的新音乐文化，但使音乐聆听更多地发生于不同场景中的私人空间，同时存储更便捷、更适合分享；网易云音乐作为一个附着了大量情绪和感觉的“有温度”的APP，将对音乐和情感的“发现”和“分享”推向了一个新的高度。

二歌单：“发现”与激活

网易云音乐是一个以歌单作为核心架构的音乐产品。歌单打破了以专辑为主体的播放模式和逻辑，乐迷可以将不同专辑的歌曲打散、按照纯粹个人趣味、不同生活场景、音乐类型等逻辑进行重新组合，其他乐迷可以收藏、传播、增减它，在此过程中在不同的线索和逻辑上探索和发现新的音乐，不断进行个人趣味的探索、修正和表达。

（一）“我喜欢的音乐”——按照纯粹个人趣味生成的歌单

这种类型的歌单经常以用户“我的音乐”中“我喜欢的音乐”来呈现。用户听到喜欢的音乐，可以点击音乐页面左下角的心形图标，标记了“红心”的音乐就自动出现在“我喜欢的音乐”中，形成一个“原始形态”的歌单。用户可以随时编辑、增减、调整播放顺序。“我喜欢的音乐”位于“我的音乐”页面的第一栏，可以认为处于最核心的位置，也通常是用户播放次数最多的歌单。这个歌单极其个人化，首先体现了单个用户的音乐趣味，其中的音乐可能涉及用户一以贯之的音乐偏好，如民谣/摇滚/流行等；也可能与某一特殊人生阶段相连接，听到某段前奏、某句歌词就能唤起对某个场景、某位重要人物、某段关系的记忆，带有浓重的个人生命史的色彩；或者在其他歌单中偶然发现的令他/她怦然心动的音乐，也许与用户原先的音乐偏好