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价值链视域下数字阅读产业发展路径探索

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张建友张祎鑫

【摘要】?数字阅读已成为用户获取知识信息的主要方式之一，在“宅经济”的推动下，数字阅读产业迎来了发展的良机。本文从产业规模、资本投入、IP内容开发以及科技赋能等方面分析数字阅读产业的发展现状，基于价值链中的内容、渠道和用户三个主要构成要素探讨数字阅读产业的发展路径，提出丰富以IP资源为中心的内容生态;优化数字阅读产业商业模式;加强用户连接，促进数字阅读产业价值传递等策略，以此通过系统性路径构建不断推动数字阅读产业的创新发展。

【关?键?词】价值链;数字阅读;网络文学IP;用户连接

【作者单位】张建友，贵州商学院，中国传媒大学经济与管理学院;张祎鑫，科技日报社。

【基金项目】重庆市社科规划中特理论项目“提升主流媒体融合传播能力研究”（2020ZDZT10）阶段性成果。

G252.17A【DOI】10.16491/45-1216/g2.2021.17.012

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》指出深入推进全民阅读，建设“书香中国”。全民阅读在“宅经济”的推动下得到快速发展，从纸质阅读到数字阅读，信息传播的载体不断发生转变，纸质阅读虽然推动阅读行为普及，但其存在阅读场景受限、内容滞后和互动效率低等问题，这些问题在数字阅读时代得到解决[1]。在媒体深度融合的过程中，多样态的数字阅读聚焦在阅读服务、内容品质、用户生态等方面的建设，有利于数字阅读新业态的发展[2]。如何把握数字阅读产业发展的内在规律，借助全媒体时代数字媒体的传播优势，形成具有强大影响力的数字阅读产业，是业界和学界迫切需要思考的问题。本文在分析数字阅读产业发展现状的基础上，针对数字阅读产业价值链中的内容、渠道和用户三个主要构成要素，探讨业界如何通过建构数字阅读平台的内容生态，优化数字阅读产业的商业体系，加强用户连接，促进数字阅读产业价值传递等途径，创新数字阅读产业建设。

一、数字阅读产业价值链构成要素

迈克尔·波特于1985年提出价值链概念，他认为企业内部或者行业中企业之间的生产经营、业务合作等活动构成了一个创造价值的动态过程[3]。在数字阅读产业中也存在这样的价值链，如数字阅读平台与上下游企业及用户的信息交互可以完成内容的生产、扩散与分发，实现价值的增值。在数字阅读产业的线性链条中，内容创作和内容提供商处于产业链上游，数字阅读的渠道或平台处于产业链中游，用户及其相关业务处于产业链下游。上中下游环环相扣，紧密相连，其中一个环节发生变化都会对其他环节或整条价值链产生影响。因此，内容、渠道和用户是数字阅读产业价值链中的主要构成要素。当前，数字阅读市场上中下游各环节快速增长并形成正向循环，各环节的联系更加紧密，形成复杂的价值网络。

二、数字阅读产业发展现状

1.产业规模不断扩大，数字阅读已成知识获取的主渠道

中国音像与数字出版协会发布的《2020年度中国数字阅读报告》显示，截至2020年12月底，我国数字阅读产业的用户达4.94亿，随着移动电子技术在各个领域的发展，市场对数字阅读产品的需求量逐年递增。国内数字阅读产业仅在2020年创造的市场收益就高达351.6亿元，较上年度同期增长21.8%[4]。中国新闻出版研究院发布的调查结果显示，2020年我国成年国民期刊阅读率为18.7%，报纸阅读率为25.5%，图书阅读率为59.5%，数字化阅读方式的接触率为79.4%[5]。由此可见，数字阅读已经成为当下用户获取知识的主渠道。

2.资本持续入场，市场竞争加剧

2020年4月，腾讯接管阅文集团，并宣布其将提高阅文平台与腾讯的连接能力，在不改变现有付费模式的情况下开发新的业务类型。2020年7月，北京字节跳动与中文在线构建长期合作关系，并宣布字节跳动将深度进军数字阅读产业，双方将围绕音频作品授权使用、音频内容共建等方面展开合作。2021年初，腾讯音乐收购懒人听书39.8821%的股权。腾讯、字节跳动等企业纷纷布局数字阅读领域相关业务，实现了集多个数字阅读企业为一体的網文联合体，势必会加快数字阅读全产业链的创新性开发。

3.IP多元开发，实现跨媒介叙事的多维探索

网络文学IP处于数字阅读产业链上游，其经济效益在“宅经济”的推动下实现稳步增长，以网络文学IP为核心的衍生产业链开发空间广阔，规模不断扩大。当前，腾讯、新丽传媒、阅文影视等数字阅读企业加大了IP多元开发以及投资力度，还在制作领域具有较大的竞争优势，由此形成一个从IP源头到最终产品输出的完整生态，实现IP价值的最大化。IP多元开发从最初的尝试到如今形成一定规模的产业链，使得网文IP体系的构建更加完善。

4.科技赋能数字阅读，用户热衷沉浸式体验

AI模拟技术在国内影视产业的渗透带动了相关产业的快速崛起，各类