家居建材行业市场-我国家居建材行业市场分析-产业报告.docx

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家居建材行业市场：2017年我国家居建材行业市场分析-产业报告

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2016年来去匆忙。回看这一年经济持续新常态，各产业增速持续放缓。家居建材行业这一年热点齐聚，上市、并购、跨界融合等重新洗牌动作不断上演，多项重量级的行业标准出台实施，高新技术亮相，家居定制走红，宜家召回马尔姆抽屉柜高发酵等热点轮流上榜。2017年伊始，新的一年里又该如何审视家居建材行业的发展？市场是继续混战，还是逐渐明朗？以下是2017年我国家居建材行业市场分析：

走势：家居产业增速放缓

作为房地产行业的下游产业，家居建材产业的“命运”，直接受房产业的影响。从整体上来看，“受2016年楼市成交的量价齐升等直接因素影响，家居建材行业也随之起色。”业内受访人士分析。根据商务部流通业发展司等共同发布的必威体育精装版数据，《中国经营报》记者对比获悉，尽管2016年我国家居建材产业最后一个月的相关数据还未公布，但前十一个月的成绩已超过2015年全年累计销售额10849.1亿元，自2012年行业整体下滑以来，首次同比反降为增。

数据显示，2016年1~11月全国规模以上家居建材卖场累计销售额为10873.9亿元，同比上升9.16%。对于家居建材行业，2012年是个节点，这一年规模以上的家居建材企业全国年累计销售总额开始下滑，几年下来，下滑已成业内常态。2016年虽反降为升，但整体仍处于下滑趋势。上述数据来源显示，2016年前十一个月份上述销售总额与2014年同期额10969.4亿元相比，下滑额近95亿元。

“下行是近几年的整体形势。”回顾2016年家居建材行业时，一位业内企业的管理层直言，受大趋势影响，企业转型已是不争的事实，但在目前行业整体转型处于摸索未定型期，内增动力不足的情况下，推动传统家居建材的销量出现波动，外界上下游的力量尤为重要。国家统计局数据显示，1~11月份，商品房销售面积135829万平方米，同比增长24.3%，增速比1~10月份回落2.5个百分点。而10月以后，新一轮房控效果显现后，全国规模以上家居建材卖场销售额也出现了拐点，11月为1033.8亿元，环比下降17.58%;景气指数（BHI）环比下降12.15点为102.48。

近几年，家居建材整个行业整体下滑中，占重比的家具板块的增速也持续放缓。国家统计局必威体育精装版数据，2016年1~11月，家具制造业规模以上的企业总营收7612.6亿元，同比增长8.4%，利润总额462.9亿元，同比增长10%。而2015年总营收和总利润的增幅分别为9.8%、15.7%。“在经济下行新常态下，家居产业稳步发展，增速放缓，从高速发展转向中速发展，呈L形趋势明显，但目前尚未见底。”中国家具协会理事长朱长岭接受记者采访时认为，“未来一段时间，在大环境下，家居产业增速放缓将成为新常态。”

转型窗口：资本市场

“经过十多年的高速发展，家具企业开始从大规模资源粗犷型向以提高效益和质量为中心的发展模式转型升级。背后的推力，除企业发展到一定程度，自身需要调整外，消费结构、人群的变化，也使整个产业链必须由低端向中高端、精准个性化发展。”朱长岭表示。虽说经济“新常态”已成常态，但适者生存，是挑战也是机遇。2016年上市、并购重组等资本动作不断，已难掩家居建材企业急于转型找出路的“不安分”。回顾过去一年，粗略统计，在2016年完成上市的家居企业达8家，包括顶固集创、亚振、顾家、富森美（55.390，-3.31，-5.64%）、名雕、恒康家居（37.170，-2.21，-5.61%）、帝王洁具（67.000，0.00，0.00%）、欧宝家居。重组案例至少六起。

2016年3月份，美的30亿美元收购东芝白电80%股份，开启了巨头大采购的一年;8月份传出三星1.5亿美元收购高端厨电Dacor的消息，随后中国建材巨头中国建材集团和中国中材集团合并，并后产值6000亿元，引起业内高度关注;11月、12月份，敏华认购欧洲家具商Home50%股权，帝王洁具20亿元“蛇吞”欧神诺，日出东方（9.810，0.00，0.00%）7.5亿元收购帅康75%股权等消息接连爆发。“行业成绩下滑，企业有好有坏。”欧宝家居市场总监王永锋认为，目前企业处在摸索转型期，市场都在变革，如果不积极转型调整，渠道和消费受众会被分流，小企业自然扛不住。“而上市等进入资本市场只是企业转型发展的一个窗口，会多一个机会。”

顾家家居（47.150，-1.20，-2.48%）副总裁刘宏曾表示，中国家居行业社会关注度远远低于互联网、金融、IT、房地产以及家电行业，而且家居上市公司寥寥无几，让家居行业变得更社会化与公众化，成为大众关注的焦点，家居企