2024小家电消费趋势洞察.pdfVIP

2024

小家电消费趋势洞察

前言

随着生活品质的提升，小家电消费趋势正悄然发生变化。消费

者对产品的要求从单一的实用性，逐渐转向智能化、便捷化与健康

化。智能扫地机器人、智能空气炸锅等智能小家电成为现代年轻人

的宠儿，它们不仅节省了时间和精力，还提供了更为健康、环保的

生活方式。

在当今消费潮流中，小家电已经渗透至我们生活的方方面面。

从日常的个人保养，到舒适的居家生活，再到关爱家中的宠物，消

费者们热衷于利用厨房、生活、个护等各类小家电来提升生活的品

质，寻找那份独特的精致仪式感。在这种消费需求的驱动下，传统

家电巨头如美的、苏泊尔等纷纷加大了在小家电领域的布局力度，

致力于为消费者提供更多高品质、智能化的产品；与此同时，市场

上也涌现出一批如小熊、米家、云鲸等后起之秀，它们凭借独特的

设计和出色的性能，迅速获得了消费者的青睐。

在营销玩法上，场景化种草成为小家电品牌营销最为重要的方

式。从营销场景看，宅家、聚会、办公室等种草场景火热，沉浸式

回家类内容深受年轻消费者喜爱。

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01小家电趋势发展概览

02小家电热门品类发展趋势

03消费者营销趋势洞察

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01

小家电趋势发展概览

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小家电行业研究范围

小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品，应用于人们家居生活的各个方面。按照

使用功能划分，小家电可划分为厨房、生活、个人护理三大类。

厨房小家电生活小家电个护小家电

电风扇，加湿器，扫地机器人，电熨

电饭煲，空气炸锅，净水设备，破壁电动剃须刀，电吹风，卷发棒，直发

斗，挂烫机，电子秤，空气净化器，

机，榨汁机，电磁炉，电蒸锅，电压棒，烫发器，理发器，离子梳，电动

洗地机，内衣清洗机，移动洗澡机，

力锅，微波炉，电炖锅，蒸蛋器，料梳，造型梳，护发仪，水牙线，家用

除螨仪，干衣机