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2024

小家电消费趋势洞察

前言

随着生活品质的提升,小家电消费趋势正悄然发生变化。消费

者对产品的要求从单一的实用性,逐渐转向智能化、便捷化与健康

化。智能扫地机器人、智能空气炸锅等智能小家电成为现代年轻人

的宠儿,它们不仅节省了时间和精力,还提供了更为健康、环保的

生活方式。

在当今消费潮流中,小家电已经渗透至我们生活的方方面面。

从日常的个人保养,到舒适的居家生活,再到关爱家中的宠物,消

费者们热衷于利用厨房、生活、个护等各类小家电来提升生活的品

质,寻找那份独特的精致仪式感。在这种消费需求的驱动下,传统

家电巨头如美的、苏泊尔等纷纷加大了在小家电领域的布局力度,

致力于为消费者提供更多高品质、智能化的产品;与此同时,市场

上也涌现出一批如小熊、米家、云鲸等后起之秀,它们凭借独特的

设计和出色的性能,迅速获得了消费者的青睐。

在营销玩法上,场景化种草成为小家电品牌营销最为重要的方

式。从营销场景看,宅家、聚会、办公室等种草场景火热,沉浸式

回家类内容深受年轻消费者喜爱。

2

01小家电趋势发展概览

02小家电热门品类发展趋势

03消费者营销趋势洞察

3

01

小家电趋势发展概览

4

小家电行业研究范围

小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品,应用于人们家居生活的各个方面。按照

使用功能划分,小家电可划分为厨房、生活、个人护理三大类。

厨房小家电生活小家电个护小家电

电风扇,加湿器,扫地机器人,电熨

电饭煲,空气炸锅,净水设备,破壁电动剃须刀,电吹风,卷发棒,直发

斗,挂烫机,电子秤,空气净化器,

机,榨汁机,电磁炉,电蒸锅,电压棒,烫发器,理发器,离子梳,电动

洗地机,内衣清洗机,移动洗澡机,

力锅,微波炉,电炖锅,蒸蛋器,料梳,造型梳,护发仪,水牙线,家用

除螨仪,干衣机

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