《直播策划与运营》教学大纲.pdfVIP

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《直播策划与运营》教学大纲--第1页

《直播策划与运营》课程教学大纲

一、课程基本信息

表1课程基本信息表

课程名称(中文)直播策划与运营

课程名称(英文)Livebroadcastplanningandoperation

课程性质选修课学分2

总学时32学时其中:理论学时(16)实践学时(16)

开设专业市场营销

课程类别专业选修课考核性质考试

先修课程电子商务概论、网络营销等

二、课程定位与培养目标

(一)定位

《直播策划与运营》是市场营销专业的一门专业选修课程,该课程围绕当前

直播行业发展现状与趋势,系统全面讲解直播策划思路、工具与直播平台运营方

法,具有很强的实用性、综合性的特点。本课程的先修课程主要有《电子商务概

论》、《网络营销》,同时《大数据营销》、《数字营销项目实训》等后续课程

奠定基础。

(二)目标

1.知识目标

(1)了解直播行业发展现状及趋势;

(2)理解直播概念、由来及营销价值;

(3)掌握常见直播平台类型及直播营销形式;

(4)掌握直播营销团队构建方法及主播人设打造;

(5)掌握直播营销前期策划与筹备内容;

(6)熟练掌握直播选品与规划、预热及引流的方法;

《直播策划与运营》教学大纲--第1页

《直播策划与运营》教学大纲--第2页

(7)熟练掌握直播方案策划、实施与运营技巧;

(8)掌握直播复盘、数据效果分析及风险评估措施。

2.能力目标

(1)具备行业洞察与分析能力;

(2)具备直播筹划、运作及实施的能力;

(3)具备直播营销引流、宣传及推广的能力;

(4)具备直播策划组织、管理与执行能力;

(5)具备直播选品、带货及粉丝运营管理的能力;

(6)具备直播商品讲解能力及控场能力;

(7)具备直播效果及数据分析能力;

(8)具备直播风险防范及管理的能力。

3.素养目标:

(1)具备创新精神、创新思维及文化创新意识;

(2)具备敏锐的市场视野及商业战略视角;

(3)具备社会主义法治精神及风险意识;

(4)具备正确价值观、坚毅的意志品质、团结合作及抗压精神;

(5)具备系统思考、批判思考及知识迁移的意识。

三、教学内容及学时分配

(一)教学内容及学时分配

表2教学内容、目标及学时分配

章/模块教学内容教学目标方式学时

知识目标:

本章重点:常见直播平1.了解直播策划与运

台类型及直播营销形式用学习必要性,课程考

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