《人民日报海外版》版面设计的历史演进与融合创新.docx

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《人民日报海外版》版面设计的历史演进与融合创新

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吕文宝

【摘??要】媒介融合发展的背景下，纸媒面临着市场和受众带来的双重考验。如何通过和新兴媒体的优势互补实现转型发展，成为传统党媒面临的现实问题。《人民日报海外版》在兼顾党报导向性和外宣定位的前提下，进行了一系列版面创新的实践探索，为其他党报提供了可资借鉴的样本。本文梳理了《人民日报海外版》版面设计的历史演进与融合创新实践后发现，该报强化图片的视觉传播功能，联动传播载体带来全景式阅读体验，通过头版导读传递鲜明的舆论导向，提升了报纸的阅读价值和读者的阅读体验。

【关键词】人民日报海外版;版面设计;媒体融合

一、《人民日报海外版》版面设计的历史演进

《人民日报海外版》（简称海外版）创刊于1985年7月1日，是国内承担对外传播职责的重要媒体。创刊30多年来，海外版进行了几次版面改革，版面特色愈加明显。1988年元旦，海外版报头改变，将“海外版”三个字套红竖排在“人民日报”四个字的右侧，并在报头左侧增添了“今日提要”栏目，用于展示该期报纸各版的主要信息。2004年10月1日，海外版开始出彩版报纸，但只有第一和第四版，且仅限于北京地区。海外版的第一次全面改版是在2005年，此后又经历若干次规模较小的调整。2005年的改版中，海外版在版面格局和内容设置上有了突破。顺应报业发展的潮流，报纸全面采用符合当代读者阅读习惯和具有当代报纸特点的版面形式，取消直排文，多用照片，使版面更加简洁和方便阅读。[1]

由于海外版特殊的目标受众，其版面设置也独具特色。根据海外受众的信息选择规律，“海归创业”“学中文”“读者桥”“丝路特刊”“新媒体”等版面相继面世，“国内地方新闻”“教科文体新闻”“军事新闻”等特色不明显的版面陆续被取消。2016年3月，海外版进行扩版，由原来的每日8版扩至每日12版，增设“创新中国”“文明中国”“开放中国”“美丽中国”“外媒看中国”等版面。海外版自2016年10月15日起实现电子版报纸全彩化，读者在人民网、海外网、海客新闻客户端上可以浏览12个版全彩色的报纸。2016年12月1日起，在电子版全彩化的基础上，报纸在海内外实施12个版全彩色印刷，同时将版页顺序调整为以插页方式排序印刷。

纵览海外版版面的历史演进，可以发现其多版化、彩色化、风格化的特点。第一，顺应国内传媒业“增量改革”[2]的发展趋势，海外版逐渐拓展报纸版面，通过报纸内容的整体增加做大版面格局，丰富报纸内容。通过做大版面格局，既可以为党报宣传功能的实现拓展版面，又能满足读者多样化信息需求。伴随多版化而来的是对报纸内容的丰富性、栏目设置的精细化、报纸的易读性等提出的更高要求，海外版后续进行融合创新在一定程度上就是对厚报化的呼应。第二，得益于彩色印刷技术的普及，海外版實现了报纸印刷的彩色化。彩色印刷不仅为报纸版面设计提供了更多的发挥空间，还提高了报纸的版面表现力，为海外版“讲好中国故事，传播好中国声音”创造了有利条件。第三，虽然经历了扩版、彩印等重大调整，海外版一直具有“海味”风格定位。一直以来，海外版明确“以海外华人、华侨、港澳台同胞、中国在各国的留学生和工作人员为主要的读者对象”的定位，适应广大读者，尤其是海外受众的喜好和审美标准，从版头、栏头到版面都有统一的设计形象，报纸的整体形象具有很高的辨识度。总之，海外版的版面风格塑造是渐进和持续的，是党报主动适应读者在不同时期的审美需求，并逐步增强市场意识的表现。

二、《人民日报海外版》版面设计的融合创新

2014年8月18日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（后简称《意见》）。《意见》强调，“强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展”“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合”，[3]为报业的转型发展指明了方向。随着媒体融合战略部署的不断推进，海外版为适应受众需求变化不断优化版面设计，在传统媒体与新媒体的融合上不断创新。

（一）强化图片的视觉传播功能

报纸的版面是读者对报纸整体版面设计的感知，可以展现报纸的设计理念和审美信息。[4]版面视觉美学是版面设计者根据文字报道的内容需求，依托于标题、正文、框线、底纹、图表等元素的多重组合，最终实现符合新闻本意的版面视觉效果的创造过程。[5]海外版尝试通过运用图解、绘画、漫画、卡通等生动和直观的传播符号，增强报纸的可读性、趣味性和吸引力。以海外版2018年9月14日第8版发布的《中央企业海外品牌形象传播研究报告》为例，该版面运用了饼状图、柱状图等简洁直观、清晰易懂的图表，以丰富的视觉元素，增进读者对文字的理解，使文字与图片互为补充。2018年10月24日头版的新闻《习近平出席开通仪