人民大2024陈静 市场调查与预测（第3版）PPT第七章 市场预测原理.ppt

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第七章市场预测原理

7.1市场预测概述所谓预测是指对未来不确定事件的一种预计和推测。它是人们对客观世界各种各样事物未来发展变化的趋势以及对人类实践活动的后果事先所做的分析和评估，以便更好地指导当前的行动。**7.1.1市场预测的概念市场预测是指企业在通过市场调查获得一定资料的基础上，针对企业的实际需要以及相关的现实环境因素，运用已有的知识、经验和科学的方法，对企业和市场未来发展变化的趋势做出适当的分析与判断，为企业营销活动等提供可靠依据的一种活动。市场预测具有两方面的含义：一是对现有的未知的潜在市场进行预测，目的在于了解现有市场的潜力，更好地进行生产经营决策；第二对未来市场发展变化进行预测，目的在于把握市场发展变化的趋势，以便更好地决定今后应采取的行动。市场预测通常是指对未来的市场进行预测。***市场预测是指企业在通过[填空1]获得一定资料的基础上，针对企业的[填空2]以及相关的[填空3]，运用已有的知识、经验和科学的方法，对企业和[填空4]未来发展变化的[填空5]做出适当的分析与判断，为企业营销活动等提供可靠依据的一种活动。作答正常使用填空题需3.0以上版本雨课堂可为此题添加文本、图片、公式等解析，且需将内容全部放在本区域内。正常使用需3.0以上版本市场预测是指企业在通过市场调查获得一定资料的基础上，针对企业的实际需要以及相关的现实环境因素，运用已有的知识、经验和科学的方法，对企业和市场未来发展变化的趋势做出适当的分析与判断，为企业营销活动等提供可靠依据的一种活动。答案解析答案解析*填空题5分**7.1.2市场预测的作用1.市场预测是企业经营决策的前提2.市场预测是企业提高经营管理水平的重要措施3.市场预测是提高企业经济效益的重要措施7.2市场预测的内容与分类7.2.1市场预测的内容7.2.1.1市场需求趋势预测1.市场需求总量预测商品需求总量是指在一定时间和一定范围内，市场上有货币支付能力的消费者对商品需求的总量。2.社会购买力趋势预测市场需求预测最关心的莫过于社会实际购买力。社会实际购买力也即是消费者可以直接用于消费的实际支付能力。3.消费者购买行为预测消费者购买行为预测是指在一定时期内，对消费者购买动机、购买行为、购买心理等的调查研究来预测商品的需求动向。***下列不属于市场需求预测的是（）市场需求总量预测社会购买力趋势预测生产能力预测消费者购买行为预测ABCD提交单选题1分*7.2.1.2市场供给预测 市场供给预测，是指进入市场的商品资源总量及其构成和各种具体商品市场可供量的变化趋势预测。它同市场需求预测结合起来，可以预见未来市场供求矛盾的变化趋势。1.生产能力预测2.商品竞争力预测3.企业经济效益预测***下列不属于市场供给预测的是（）生产能力预测消费者购买行为预测商品竞争力预测企业经济效益预测ABCD提交单选题1分*7.2.2.1按照预测的范围分类1.宏观市场预测2.微观市场预测7.2.2.2按照预测的性质分类1.定性市场预测2.定量市场预测**7.2.2.3按预测期长短分类1.长期预测2.中期预测3.短期预测7.2.2市场预测的分类7.3.1市场和预测的一般原理1.系统性原理系统性原理是指把预测对象看作一个系统，以系统论原理指导预测活动。系统论认为，每个系统内部各个组成部分之间存在着相互联系、相互作用，它同其他事物系统之间也是相互联系、相互制约的。要求：要全面地、整体地看问题要联系地、连贯地看问题要发展地、动态地看问题因此，市场预测应把预测对象看成一个由多种要素构成的系统，应注意分析系统内部和外部各种要素的变化，从而做出预测判断。7.3市场预测的一般原理与要素。**2.连续性原理连续性原理是指客观事物的发展具有合乎规律的连续性，一切社会经济现象和经济现象都有它的过去、现在和未来。依照这个原理预测事物的未来，必须建立在了解它的过去和现状的基础上。在预测工作中，不仅要善于发现客观事物的演变规律，还要重视分析预测期内影响事物的各种条件的变化情况，借以判断原来的演变规律是否继续起作用，不加分析的运用连续性原理，有时会造成预测工作的重大失误。**3.类推性原理类推性原理是指客观事物之间在结构、模式、性质、发展趋势等方面存在相似之处，人们可以根据已知事物的某种类似的发展过程和结果，类推未来某个预测目