中职市场营销期末试题含选择题答案.pdf

中职市场营销期末试题含选择题答案--第1页

中职市场营销期末试题含选择题答案

学校电子商务专业市场营销期末测试

姓名：班级：得分：

一、选择题（50分）

1.以下关于市场的表述不正确的是（）

A从市场营销学的角度看、市场是现实需求和潜在需求的全部

B从广义上讲，市场是指在一定时间和地点条件下商品交换关系的

总和

C从企业营销的角度来讲，市场是人口、购买力和购买数量三要

素的综合

D从狭义上讲，市场是买卖双方交易商品的场所

2．下列关于各种营销观念说法不正确的是（）

A现在某些行业中，由于某些产品比较紧俏，缺乏竞争，仍有生

产者持有生产观念B某些企业认为“名牌”就是产品质量好，款式新，

这实际上是一种产品观念体现C产品观念认为，消费者通常表现出一

种购买惰性或抵抗心理

D现在有些企业制造假冒伪劣产品、侵犯消费者权益，这不符合

社会营销观念观点3．下列选项中能够体现营销中介对企业营销活动影

响的是（）

A随着物流业飞速发展，实体分配机构的功能越发明显和重要

B消费者更重视产品的个性化

C同行业的生产企业开始重视农村市场

D企业内部营销部门与其他管理部门配合的默契度提高

4.某家电企业在面对市场环境威胁时，实行多元化经营，其采用

的对策是（）

A促进对策B减轻政策C转移政策D限制政策

5．找出各类消费者的典型代表，分析他们的需求的具体内容，哪

些需求对这些潜在顾客更为重要，然后按上述细分标准进行细分。这

是市场细分程序中的（）

中职市场营销期末试题含选择题答案--第1页

中职市场营销期末试题含选择题答案--第2页

A初步市场细分B筛选细分市场C初步为细分市场定名D进一步

分析各子市场6．雀巢公司为经常熬夜的人推出一种咖啡因含量极低的

特别品牌，但最终因市场太小而失败，这说明（）

A细分市场应具有可衡量性B细分市场应具有实效性

C细分市场应具有可进入性D咖啡市场不能以生活方式作为细分

标准

7、下列说法正确的是（）A产品线宽度是指一个企业所拥有产品

线及产品项目的数目

B企业实际生产经营业中，由于各产品线深度不同，所以产品线深

度很难确定

C产品线相容度实际上就是指各产品线之间的差异性

D销售目录中，那些品牌、规格或价格档次有所不同的单个品种

就是产品项目

8、某产品进入衰退期后，该企业缩小其市场场面，同时降低促销

费用，精简推销人员，以增加眼前利益，该企业所采取的策略是（）

A集中策略B淘汰策略C重振策略D维持策略

9.高档商品、奢侈品、专利品、未来市场形势难以测定的产品等，

可以采用（）

A.取脂定价

B.渗透定价

C.温和定价

D.统一定价

10.一些综合性百货商店、超级市场通常将某几种商品的价格定得

非常高，或者非常低，在引起消费者的好奇心理和观望行为之后，带

动其他商品的销售，这种定价策略是（）

A.整数定价

B.声望定价

C.招徕定价

D.习惯