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浅谈农产品品牌形象的树立--第1页

浅谈农产品品牌形象的树立

浅谈农产品品牌形象的树立

品质是品牌的基础,若没有好的品质,品牌就成了无源之外、无本之

木,必须以工匠精神着力提升产品品质。供给侧结构性改革就是要求提

高产品质量。一是加强原产地环境的保护,原产地形象会影响消费者的

评价与购买决策,最终帮助消费者建立品牌偏好与情感依恋,良好的原产

地环境是优质农产品生产最基本也是最重要的条件。二是要从顶层设

计就坚持严格的质量控制管理和标准化的生产程序,抓好“绿色、有机”

等产品认证,提升品牌农业建设保障能力。三是要加强优良品种的引进、

培育、示范和推广,以品种的更新换代实现产业的提档升级,引领和创造

农产品市场消费潮流。四是要引入现代种养殖管理理念和手段,改变传

统农业经营的粗放、随意和人为性,形成可量化、可控制和可复制的种

养模式。

会讲故事是把为品牌注入丰富而独特的文化内涵,以故事沉淀品牌

精神,以故事树立品牌形象,触发消费者的情感,让消费者欣赏、喜欢、记

住并以与之相伴为荣,使之成为真正的标志性品牌。一是要深度挖掘品

牌文化,借助消费者认知、消费习惯和饮食习俗,深入挖掘农产品与之相

关的文化内涵,以传统文化和地方资源优势为基础,体现相应的人文、历

史和乡土气息,以打造最具有特色的农产品龙头企业为抓手,借助文化的

力量使品牌增值。中华农耕文化是我国农业品牌的精髓和灵魂,要树立

品牌自信,培育具有强大包容性和中国特色的农业品牌文化。二是要彰

显特色和个性,品牌的生命力在于个性化,通过创造特色概念,选择与竞争

者不同的品牌定位,包括功能定位和诉求定位,从而塑造鲜明的品牌形象。

三是要加强地理标志认证,地理环境因素是决定农产品特色和差异化的

最本质因素,标志性品牌打造一定要以区域条件为基础,加强地理标志认

证,提升特色产品质量。

会“穿衣服”是指通过独具匠心的营销策略有效地提升品牌在市

场的影响力。一方面要加大广告宣传力度,建立统一的扶贫农产品品牌

创建发布平台,并结合其它各种资源平台,采用现代传媒手段,对农产品品

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牌形象进行塑造和宣传。另一方面要学会包装,这种包装不仅是产品外

在形象的彰显,还要提升内在价值,例如要充分抓住消费者对贫困地区特

殊的情感进行产品形象塑造。要全面加强品牌农产品包装标识使用管

理,提高包装标识识别度和使用率。搞好多种形式营销,开拓市场,充分利

用农业展会、产销对接会、产品发布会等营销促销平台,鼓励专柜、专

营店建设,大力发展电子商务,借助大数据、云计算、区块链、移动互联

等现代信息技术,拓宽品牌流通渠道,扩大品牌农产品市场占有率。但不

能作假,欺骗消费者。

融合产业链。大多数农产品具有单价低、运输成本相对较高、储

藏时间短易变质等特性,从而导致其市场流通范围小,有效销售时间短,直

接影响农产品的品牌扩张和做大做强。一二三产业的深度融合是标志

性品牌形成的关键。一是加快冷链物流等基础设施建设,特别是对于基

础设施落后的贫困地区,村庄联网路和产业路的建设十分关键,加快把现

代物流引入贫困地区。二是提高农产品的加工水平,农产品做品牌的难

度与加工深度成反比,产品的精深加工水平越高,越能契合消费者的需求。

融合区域品牌。品牌联合不仅能够提升品牌渗透消费市场的能力,

扩大消费群体接受的可能性,而且扩展和改善合作品牌的联想,从而提高

合作品牌的资产。一是

要寻求区域的知名品牌进行联合,从而实现强强联合。二是要寻求

文化内涵和价值观念相同的品牌联合,才能使品牌价值更加凸显。三是