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国酒茅台王子酒网络营销策划书

一、茅台公司简介

贵州茅台酒独产于中国的贵州省仁怀市茅台镇，是与苏格兰威士忌、法国科

涅克白兰地齐名的三大蒸馏酒之一，是大曲酱香型白酒的鼻祖。它与电器行业的

海尔、化妆品行业的贝雅诗顿、乳制品行业的蒙牛、网络行业的阿里巴巴都是中

国最成功的本土企业！是中国悠久历史创造的伟大奇迹，是中国悠久历史的见证。

茅台有着神秘悠远的历史。建国以来，无数次重要大活动，茅台酒都被当作国礼，

赠送给外国领导人。自古而今，向往茅台、赞美茅台的文人墨客不计其数。毫不

夸张地说，茅台酒的每一个细小的“侧面”都有着丰富的人文历史故事，有着深厚

的文化积淀与人文价值。犹如中国发给世界的一张飘香的名片，具象的茅台酒和

抽象的“人文”，在以醉人的芳香让世界了解自己的同时，也将中华酒文化的魅力

和韵味淋漓尽致地展示给了世界，让其了解了中国、中国文化。

贵州茅台酒厂集团由中国贵州茅台酒厂有限责任公司及其全资子公司、控股

公司、参股公司等近20家企业构成，集团所涉足的产业领域包括白酒、啤酒、

葡萄酒、红酒、证券、银行、保险、物业、科研等。公司主营贵州茅台酒系列产

品的生产和销售，同时进行饮料、食品、包装材料的生产和销售，防伪技术开发，

信息产业相关产品的研制开发。贵州茅台酒股份有限公司是由八家公司共同发

起，并经过贵州省人民政府黔府函字（1999）291号文件批准设立的股份有限公

司，注册资本为一亿八千五百万元。公司于2001年7月31日在上交所正式挂牌

上市。

贵州茅台是世界三大名酒之一，被誉为“世界最好的蒸馏酒”，同时，它也是

白酒第一品牌，在国内外享有业内最高地位与美誉。公司地处贵州省仁怀市茅台

镇赤水河边，气候炎热潮湿，这也奠定了茅台得天独厚的酿酒地理环境。

目前，贵州茅台酒股份有限公司茅台酒年生产量已突破一万吨；43°、38°、

33°茅台酒拓展了茅台酒家族低度酒的发展空间；茅台王子酒、茅台迎宾酒满足

了中低档消费者的需求；15年、30年、50年、80年陈年茅台酒填补了我国极品

酒、年份酒、陈年老窖的空白；在国内独创年代梯级式的产品开发模式。形成了

低度、高中低档、极品三大系列70多个规格品种，全方位跻身市场，从而占据

了白酒市场制高点，称雄于中国极品酒市场。

二、项目介绍

茅台王子酒是53°的酱香型白酒，是贵州茅台股份有限公司生产的，是属

于茅台酒的子品牌。茅台王子酒采用的工艺是贵州茅台酿造工艺，质量管理标准

要求完全按照贵州茅台酒，经过长期的贮存和精心的勾兑而形成的，属于酱香型

白酒，茅台王子酒通过了以下三大认证：国家有机食品、绿色食品和纯粮酿造。

茅台王子酒具有茅台的风格，如酱香浓郁、优雅细腻、丰满醇和、回味悠长、空

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杯留香、酒后不上头，它与茅台酒同宗同源，一脉相承，是贵州茅台酒的嫡系品

牌，是所有酱香白酒当中品质、口感最接近茅台酒的白酒。

三、网络营销环境分析（宏观和微观）

1、外部宏观环境

(1)政治及法律法规因素

白酒行业会消耗大量水和粮食，耗能高、污染大，因此被列为限制发展行业。

国家对白酒实行“控制总量、调整结构、扶优限劣、降耗节粮”的产业政策，并相

继出台了一系列法律法规对白酒行业进行宏观调控。

首先，税收政策的相继出台，对白酒行业产生了非常大的影响。2006