包装设计ppt课件PPT.pptx

[一]概述………….………….第2页(１)包装的定义………第3页(２)包装设计的历史渊源………….第4页(３)现代包装设计…….第10页(４)未来包装设计的发展趋势……第13页

[二]包装设计的功能和目的…………….第19页(１)传达功能………….第20页(２)使用功能………….第22页(３)保护功能………….第27页(４)美化功能………….第32页(５)包装设计的目的………………..第34页

[三]包装设计的创意方法…第35页(１)包装的设计定位…第36页(２)包装设计的构思…第50页(３)拟态包装………….第55页;第一章 概述;一、包装的定义

包装是人们为了保护商品，便于商品运输，并且促进商品销售而进行的综合行为。它包含有技术和艺术的成分，是商品由生产到销售实现其价值的中间转化过程，是提高商品价值的一种手段。

包装的核心是产品。

包装的基本职能包括两个方面：一是保护产品，二是促进产品的销售。;二、包装设计的历史渊源

包装设计的发展史也是人类社会不断进步的文明史。我们将以往不同历史时期的包装设计在形式上概括为以下两种：传统的容器包装和天然材料的包装。;1、传统的容器包装;b.青铜器：在我国始于夏代。到了商代，青铜器制造达到炉火纯青的阶段。主要是被奴隶主当作水器或酒器来用。;c.瓷器：中国手工艺品的象征。战国时期是瓷器的萌芽时期；东汉时期，瓷器制作技术开始发展；到了盛唐，瓷器更是日渐完美。作为容器，瓷器已经成为极具中华民族文化特色的包装手段之一。;除了上述古代主要容器以外，还有金银器、石器、玉器、木器、玻璃容器等。这些容器都是古代包装设计发展水平的历史见证，反映了我国原始的包装设计状态。在容器设计方面，我国有着悠久的历史，并表现出了很高的技术和艺术水平。;2、民间天然材料的包装;三、现代包装设计

造纸术与印刷术的相继发明，使人类不仅可以把纸制品运用于包装，而且可以在纸品包装上印刷出优美的文字和图案。这是包装发展史上的一个划时代的转折点。;当历史的车轮进入工业化时代，包装设计又进入了一个空前的发展阶段，我们将之称为“现代包装”。

现代包装设计开始的标志，是英国的lipton茶的生产和包装设计。每个小袋都在版面设计上突出了lipton商标，并运用了“从茶园直接到茶瓶”的广告语。该设计不仅方便了消费者的使用，而且还很好地宣传了该商品的品牌，极大地促进了产品的销售。;1871年，美国人阿伯特.琼斯发明了单面瓦楞纸。1920年，双面瓦楞纸问世。20世纪初期，瓦楞纸包装代替了传统木箱包装而成为一种流行的新型包装形式，直至今日也是世界各国所采用的最重要的包装形式之一。

后来，又陆续出现了金属包装、纸板包装和玻璃包装。其中，纸板包装因为成型方便，在形态创意上能更好地适应市场需求而得到了广泛的运用。

从此，具有现代意义的包装设计拉开了序幕。;四、未来包装设计的发展趋势

21世纪，包装设计在保护商品的同时，还要以其高度的艺术性视觉外观吸引顾客，满足受众物质和精神的双重需求，更好地引导受众的消费。

未来包装设计将会朝如下五个方向发展：

1、更具创意的个性形象

2、更具环保意识

3、更具深厚的地域文化特色

4、更具人文关怀

5、更具古今传承;1、更具创意的个性形象

现代商品竞争中，包装设计正是通过宣传产品的差异性来强调自己品牌的价值。一件商品的包装设计最先为受众感觉到的是它的外在造型。未来的包装设计必须追求商品包装的新形式、新风格。独特的创意不仅要表达出商品的使用特性，同时还要表达出该商品的强烈视觉形象。;2、更具环保意识

为了经济乃至人类社会的可持续发展，我们应尽可能多地进行绿色包装设计。绿色包装以节约和回收再利用为标准。;3、更具深厚的地域文化特色

更好地实现与目标消费群体的沟通，更顺畅地传达信息、宣传商品。

在创意上别出心裁，有别于其他同类竞争对手和提高商品视觉艺术水准，进而提高商品的社会附加价值，提升品牌形象。;4、更具人文关怀;5、更具古今传承

在未来的包装设计中，不但要将传统的技巧和手段发扬光大，更要不断地挖掘具有现代生活气息的题材，把传统的元素和现代的表现相结合。;第二章 包装设计的功能和目的;一、传达功能

传达功能体现在准确地传达商品信息，内容包括：商品的类别、商品的属性、商品的档次和商品的使用对象。如果这些内容没得到充分体现，就会造成识别上的障碍，致使商品在消费者的感性认知环节便被忽略。

传达功能是第一位的。

传达的目的是为了易于识别，易于消费者了解商品。;BLUETOPMILK（新西兰）2002包装世界之星获奖作品;二、使用功能

在使用