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广告赏析

1.洋河蓝色经典

“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的

是男人的情怀”

赏析：这则广告阐述了男人的情怀是宽怀广的、有容乃大的、

包容万物，超越时空、雄霸天下。因此可以说，男人的情怀就

是洋河蓝色文化的精妙诉求。

2.雪碧饮料

“晶晶亮,透心凉”

赏析：“晶晶亮,透心亮”有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的

夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种

清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。

3.成龙姚明等明星做的保护野生动物公益性的广告

“没有买卖就没有杀害”

赏析：有需求者自然就有供应者，一些不法之徒为此而利令智

昏，猖狂偷猎滥杀野生动物。这是显而易见的一条“链”，一

环紧扣一环。只有制止了消费，才能从源头上消灭偷猎现象。

4.三菱电梯

“上上下下的享受，上海三菱电梯”

赏析：简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了，并且上

升到了一个精神享受的层面，使消费者无比神往。

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5.中国电信小灵通手机

“打久了不头痛，用久了不心疼”

赏析：阐明了小灵通手机廉价并且低辐射的特点，使其核心竞

争力得以凸显。

6.乐百氏纯净水

“27层净化”

赏析：鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。虽然“27层净

化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，

并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。

7.阿香婆香辣牛肉酱

“熬啊熬啊终于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉酱”

赏析：我对这条广告印象实在太深了，因为我特好奇这个香辣

牛肉酱到底有多香辣，可是找了很多超市都没有卖的。但是，

我估计那个年代的孩子都对这个广告不陌生，在全国各个城

市，一定有很多人是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉

酱，那么，可以说，这个通俗的广告是十分成功的。

8.劲酒

“劲酒虽好，可不要贪杯哦！”

赏析：劲酒广告老幼皆知。劲酒名字取得好，一个劲字，远比

虎骨酒等来得委婉简洁得多。劲酒虽好，也请慢慢酌，慎重

酌。

9.南方黑芝麻糊

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“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。一缕

浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊。”

赏析：这个案例运用情感诉求的方式相当出色，为该企业取得

了很好的社会效益和经济效益。它所表现的情感显得十分亲

切，有动入心弦的魅力。画面富有浓郁的乡土气息，简陋古朴

的小作坊，晃晃悠悠的担子，淳朴善良的大嫂，“黑芝麻糊哎

——”的清脆吆喝……把人们带入了一个过去的年代，勾起了

消费者无数难忘的回忆，使人们感到无比温馨，无比亲切。

10.三精牌葡萄糖酸钙口服液

“蓝瓶的，好喝的”

赏析：该广告区分了同类产品，加强了产品的知名度，使其在

同类产品中脱颖而出。这种明显的区别更容易被老百姓记住。

11.古井贡酒

“天地人和，古井贡酒”

赏析：强调了团队的力量，响应了国家和谐社会的理念，有很

强的情感诉求。

12.飞利浦

“精于心，简于形”

赏析：“精于心，简于形。”这是一句再平常不过的话,很多人

甚至把它当作口头禅。但是此话说得容易做起来难，无论是对

个人还是对一个集体，若能真正做到这一点，无时无刻用这句

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话