国家开放大学电大《广告策划》形考作业(任务二)试题及答案.pdf

国家开放大学电大《广告策划》形考作业(任务二)试题及答案--第1页

必威体育精装版国家开放大学电大《广告策划》形考作业(任务二)试题及答案

任务二

一、判断题（共20道试题，共40分。）

1.只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。（）

A.错误

B.正确

2.旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。（）

A.错误

B.正确

3.只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧要的角色。（）

A.错误

B.正确

4.找出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。（）

A.错误

B.正确

5.市场调查就是一切。（）

A.错误

B.正确

6.消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的。（）

A.错误

B.正确

7.广告效果调查指的是事后测定。（）

A.错误

B.正确

8.广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。（）

A.错误

B.正确

9.广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。（）

A.错误

B.正确

10.广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。（）

A.错误

B.正确

国家开放大学电大《广告策划》形考作业(任务二)试题及答案--第1页

国家开放大学电大《广告策划》形考作业(任务二)试题及答案--第2页

11.整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行多元化的整合。（）

A.错误

B.正确

12.整合营销使营销涵盖的范围得到了拓展。（）

A.错误

B.正确

13.整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通。（）

A.错误

B.正确

14.在整个广告战略乃至产品或服务的营销过程中，市场调研无关紧要。（）

A.错误

B.正确

15.广告调查的内容大致可以分为产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定。（）

A.错误

B.正确

16.广告目标策划的重点在于选择恰当的策略。（）

A.错误

B.正确

17.定位是为了使产品获得更大的安全感。（）

A.错误

B.正确

18.广告策略要服从市场营销策略，这是一个个别性原则。（）

A.错误

B.正确

19.主题在广告中的含义：广告运动（活动）的主题和广告作品的主题。（）

A.错误

B.正确

20.广告表现的目的，就是为广告信息寻找最有说服力表达方式。（）

A.错误

B.正确

二、多项选择题（共10道试题，共30分。）

1.作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在（）

A.内容的广泛性

国家开放大学电大《广告策划》形考作业(任务二)试题及答案--第2页

国家开放大学电大《广告策划》形考作业(任务二)试题及答案--第3页

B.策略的整体性

C.运作的复杂性

D.程序的不定性

2.目标市场企业根据（）

A.自身条件

B.市场范围

C.产品品质

D.外界因素

3.企业营销过程的决策依赖（）

A.内强素质

B.外树形象

C.包装商品

D.市场调查

4.广告目标的特征（）

A.整体性

B.长期性

C.方向性

D.标准性

5.广告目标可分为（）

A.行动目标

B.信息目标

C.策划目标

D.传播目标

6.给定位的目的（）

A.使产品获得更大优势

B.展现产品的独特性

C.确定产品在消费者心中的位置

D.明确产品是什么、给谁用

7.按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（