苏宁电器广告赏析报告.doc

苏宁电器广告赏析报告

苏宁电器广告赏析报告

目录

TOC\o1-3\h\u14461一苏宁电器广告根本概况 1

18145〔一〕苏宁电器广告主 1

5417〔二〕苏宁电器广告传播对象 1

30955〔三〕苏宁电器广揭发布媒介 1

28934〔四〕苏宁电器广告传播内容 2

12544(五)苏宁电器广揭发布时间 2

227二苏宁电器根本分析 2

1976〔一〕苏宁电器环境分析 2

240481苏宁电器宏观环境分析 2

288182苏宁电器微观环境分析 3

14455〔二〕苏宁电器经营情况分析 4

251741苏宁电器的市场开发 4

74902苏宁电器的供给链管理 4

192873苏宁电器的零售效劳 4

192584苏宁电器的物流 4

310045苏宁电器的售后效劳 5

171616苏宁电器的信息化管理 5

56217苏宁电器的人力资源管理 5

18631〔三〕苏宁电器产品分析 5

134411.苏宁电器的主要产品 5

40802.苏宁电器的产品层次分析 5

246363.苏宁电器的产品的生命周期分析 6

19516〔四〕苏宁电器的消费者分析 6

90901.消费者对产品的印象 6

302252.消费者行为分析 6

139983.消费者购置力分析 7

18342〔五〕苏宁电器竞争对手分析 7

26948三苏宁电器目标市场分析 7

24587〔一〕苏宁电器的目标市场 7

7487〔二〕苏宁电器目标市场细分的依据 7

91451.企业本领因素 7

117712.消费者的因素 8

28245〔三〕目标市场的定位 8

10073〔四〕满足目标市场的方式 9

1989四苏宁电器广告定位分析 9

5898〔一〕苏宁电器广告的市场定位分析 9

7890〔二〕苏宁电器广告的企业形象定位分析 9

20771〔三〕苏宁电器广告的心理定位分析 9

24037〔四〕苏宁电器广告的品牌定位分析 10

2668五苏宁电器广告创意分析 10

4773〔一〕广告主题〔广告口号〕 10

32259〔二〕广告创意的内容 10

26490〔三〕广告创意文案 11

16722〔四〕广告创意中的明星效应 12

261821.苏宁电器明星代言的概况 12

164822.苏宁电器的明星效应分析 12

30167六苏宁电器广告诉求分析 12

28173〔一〕苏宁电器广告诉求的对象 12

20437〔二〕苏宁电器广告诉求的重点 12

20143〔三〕苏宁电器广告诉求的内容 12

6974〔四〕苏宁电器广告的理性诉求和情感诉求 13

310231.苏宁电器广告的理性诉求 13

306392.苏宁电器广告的情感诉求 13

18854七结束语 13

苏宁电器广告赏析报告

工商企业管理

一苏宁电器广告根本概况

苏宁电器广告主

苏宁电器广告的广告主——苏宁电器股份有限责任公司

苏宁电器简介——

苏宁电器1990年创立于江苏南京，是中国3C〔家电、电脑、通讯〕家电连锁零售企业的领先者。苏宁电器主要从事综合电器销售和效劳，致力于在全国范围内开展专业连锁。经营范围主要涉及空调、冰箱、洗衣机等传统家电，以及、电脑、办公用品等信息家电，如今苏宁电器已成为中国最大的商业连锁企业。

苏宁电器的企业理念——

①以市场为导向，持续增强企业盈利能力，通过多元化，连锁化，信息化，追求更高的企业价值。②以顾客为导向，持续增强企业控制能力，重目标，重执行，重结果，追求更高的顾客满意③打造中国最优秀的连锁效劳品牌。

苏宁电器广告传播对象

苏宁电器的广告传播对象——普通家庭和个人。

苏宁电器广揭发布媒介

1.电视——

〔1〕电视媒介能同时诉诸视觉与听觉，有利于人们加深对苏宁的了解，突出苏宁的企业形象。

〔2〕电视媒介可以直接介绍苏宁电器的效劳和产品，也可以把广告信息放在故事、歌曲之中，形式灵活多变。

〔3〕电视广告传播迅速，覆盖面广，可以直接向不同消费群传递企业的效劳、理念等。

2.网络——

网络作为新兴媒介，可以更容易被年轻人接受。

网络广告传播范围广，本钱相对较低。

苏宁电器广告传播内容

苏宁电器多样的购物方式，特别突出了网上购物〔电子商务)这一新兴渠道。

苏宁电器销售电器的多样化，可以满足各层次的消费群体的需求。

苏宁电器完善的效劳：

〔1〕售前效劳——苏宁电器良好的购物环境；