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浅析宜家家居企业文化对消费者行为的影响

摘要

在现如今多元化的市场环境下，各个企业之间的差异越来越小，产品差异化战略已经不足以满足企业的发展需求。市场竞争越来越激烈，在外部实力相差不大的前提下，企业文化这一软实力就成了企业在市场中脱颖而出的制胜关键。优秀的企业文化有利于让消费者更好地接受该企业，增强消费者对该企业及品牌的信任度，有助于正确引导消费者的购买行为，在企业与消费者之间形成长期稳定的关系，提高企业影响力，推动企业长远发展。

本文以宜家家居为例，通过搜集资料进行归纳整理，运用调查法、个案研究法、文献分析法等方法，调查研究宜家家居企业文化对于中国消费者及其行为的影响，了解宜家企业文化对