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在职申硕同等学力工商管理(市场营销)模拟试卷18(题后含答案及
解析)
题型有:1.单项选择题
单项选择题
1.回答本企业的业务是什么的问题属于()。
A.企业使命
B.企业远景
C.企业目标
D.企业计划
正确答案:A涉及知识点:市场营销
2.企业通过改进广告、宣传和推销工作,在某些地区增设商业网点,借助
多渠道将同一产品送达同一市场,采取短期削价等措施,在现有市场上扩大现有
产品的销售。这是指()。
A.市场渗透
B.市场开发
C.产品开发
D.多元化
正确答案:A涉及知识点:市场营销
3.企业通过在新地区或国外增设新商业网点或利用新分销渠道,加强广告
促销等措施,在新市场上扩大现有产品的销售。这是指()。
A.市场渗透
B.市场开发
C.产品开发
D.多元化
正确答案:B涉及知识点:市场营销
4.企业通过增加花色、品种、规格、型号等,向现有市场提供新产品或改
进产品。这是指()。
A.市场渗透
B.市场开发
C.产品开发
D.多元化
正确答案:C涉及知识点:市场营销
5.企业通过收购或兼并若干原材料供应商,拥有和控制其供应系统,实行
供产一体化。这是指()。
A.后向一体化
B.前向一体化
C.水平一体化
D.密集一体化
正确答案:A涉及知识点:市场营销
6.企业通过收购或兼并若干商业企业,或者拥有和控制其分销系统,实行
产销一体化。这是指()。
A.后向一体化
B.前向一体化
C.水平一体化
D.密集一体化
正确答案:B涉及知识点:市场营销
7.企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业,或者在国内外与其他同类企
业合资生产经营等。这是指()。
A.后向一体化
B.前向一体化
C.水平一体化
D.密集一体化
正确答案:C涉及知识点:市场营销
8.企业尽量增加产品种类,跨行业生产经营多种产品和业务,扩大企业的
生产范围和市场范围,使企业的特长充分发挥,使企业的人力、物力、财力等资
源得到充分利用,从而提高经营效益。这是指()。
A.密集增长
B.一体化增长
C.多元化增长
D.国际化增长
正确答案:C涉及知识点:市场营销
9.企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品,增加产品种类,从同
一圆心向外扩大业务经营范围。这是指()。
A.同心多元化
B.水平多元化
C.集团多元化
D.纵向多元化
正确答案:A涉及知识点:市场营销
10.企业原产品与新产品的基本用途不同,但存在较强的市场关联性,可
以利用原来的分销渠道销售新产品。这是指()。
A.同心多元化
B.水平多元化
C.集团多元化
D.纵向多元化
正确答案:B涉及知识点:市场营销
11.大企业收购、兼并其他行业的企业,或者在其他行业投资,把业务扩
展到其他行业中去,新产品、新业务与企业的现有产品技术市场毫无关系。这是
指()。
A.同心多元化
B.水平多元化
C.集团多元化
D.纵向多元化
正确答案:C
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