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TikTok电商机遇和风险分析报告
导语:在海外飞速崛起的TikTok,像是互联网时代的新绿洲,很多人
认定TikTok也将会是一片蓝海,国内电商模式,能够在海外跑通吗?
下面这篇文章作者为我们讲解了TikTok在海外所带来的的机遇和风
险。
在海外飞速崛起的TikTok,像是互联网时代的新绿洲,无数人盼着能
翻过沙漠找到入口。TikTok作为一个拥有超10亿月活的平台,正准备
亲身验证宇宙的尽头究竟是不是直播带货。
海外市场的巨大餐桌摆在那里,足够让国内的电商们眼馋,抖音电商的
蓬勃发展,让很多人认定TikTok也将会是一片蓝海。
跨境电商们已经做好准备,国内的短视频和直播带货早就被他们玩的得
心应手,TikTok作为新兴平台,总是会被人灌注以希望。第一桶金看
似近在咫尺,时间不等人。
拥有足够经验的国内电商团队势在必得,闷声发大财讲的就是时机和胆
量,他们探入“互联网绿洲”准备落下自己的淘金第一铲。
只是彼时他们还不清楚,迎接自己的究竟是绿洲还是还是海市蜃楼.
一、Luckyscoop,TikTok淘金第一铲
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屏幕里滚筒不停转动,主播随机向水晶池落铲,以一种粗暴淘金的手法
获得拆盲盒的体验。同时手机另一端刚刚下单用户坚信,自己的“好运
值”将在一铲过筛后得出结论。
住在英国利物浦的TikTok开箱博主Abby已经是第四次购买水晶
Luckyscoop,即使从来没开出让她非常中意的单品,但被赌徒心态趋
势,她还是点击购买在直播间落下第五铲。
主播下铲、落筛、向镜头展示这铲的全部所得,水晶离开镜头到打包装
盒,从杭州直播间发往利物浦,收到包裹的Abby开始拍摄她的“幸运
铲水晶开箱#05”。
屏幕里的氛围向所有看客传达出同一种信息:TikTok上的电商行业正
进行的如火如荼。
国内行业内外人都目睹一切,心动的同时保持乐观,有越来越多的人想
要挤进海外市场的餐桌。
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水晶幸运铲,一种简易版本的赌池
在投身TikTok之前,小元在抖音做过一年多的运营。
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“抖音电商在国内已经进入一个白热化阶段,流量极少会只驻足在一个
直播间上,每天都会花大量时间调整方案。”大家都是直播行业的内卷
之王,小元在提及那段工作经历时总会说“感觉每天都在和人厮杀”。
按时间线来算,小元是第一批投身进TikTok试水的人。
2021年,进军TikTok的第一个星期,小元每天在选品、话术、直播间
节奏把控上花费大量时间。却只换来每天在结束后“人均观看时长:28s”
的数据结果。
他开始觉得自己陷入了职业生涯滑铁卢,一天在直播间坐4个小时,但
所有来直播间的观众似乎只想和主播聊天。
各种形式都试过,直播节奏无法放的再慢,实时在线能有50个人就算
成功的一天,他觉得自己提前进入了养老模式。
“那个时候复盘变得极其简单,因为实在没有什么东西可复。”
很多卖货直播间实时在线人数都不容乐观
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TikTok电商机
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