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DEA模型下的我国文化传媒论文

一、引言

在研究我国文化传媒类上市公司效率时，计量分析、因子分

析、聚类分析、财务指标分析等方法被经常采纳。胡志勇、王首

程、__伟运用描述性统计对我国传媒产业20__～20__年开展状况的

经验分析讲明，无论是从市场预期层面还是从公司自身的经营效绩

方面来看，传媒上市公司都优于其他上市公司，传媒产业是我国经

济体系中的朝阳产业［1］。刘宗林、程静薇以上市公司中视传媒为

例，从获利能力状况、运营能力状况、偿债能力状况和开展能力状

况等方面，选取行业标准值和评价系数进行行业横向比照分析，结

合中视传媒20__～20__年的财务数据和财务比率进行年度纵向比较

分析，初步探讨了传媒类上市公司的经营绩效评价与分析体系

［2］。邓建商选取12家沪深两市传播与文化产业公司为样本，利用

样本在20__年6月30日公布的年报数据，运用因子分析法和主成

分分析法，对我国传播与文化产业上市公司的经营绩效进行实证分

析，发觉我国传播与文化产业上市公司的经营绩效存在分化现象且

呈一般的正态分布。他举例分析了影响上市公司经营绩效的因素以

及绩效分化的原因［3］。庞万红、赵勋从传媒上市公司成长性、获

利性、偿债能力及财务状况考察了传媒上市公司运营绩效［4］。

采纳DEA方法对传播与文化产业上市公司效率进行评价，可以

有效地防止财务指标评价方法的缺乏（对整体绩效缺乏分析）和主

成分分析法的缺点（对引起结构的动因缺乏分析，难以提出改良业

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绩的途径），在不需要预先知道投入产出指标之间的显著性函数关系

和预先计算投入产出综合比率的前提下，能更客观、有效地对同类

企业的效率作出评价。采纳DEA模型，无需事先人为地确定各指标

的权重，防止了在权重分配时评价者的主观意愿对结果的影响。刘

玉丽利用20__年10家文化传媒类上市公司数据，运用数据包络分

析法，对其经营绩效进行分析，得出结论是当规模收益减少时，压

缩资本规模不符合传媒行业长远开展，为此要提高资本的运营效益

［5］。闵素芹、李群选取能够从各个角度反映上市公司经营业绩的

输入、输出指标，利用DEA模型对我国11家传媒产业上市公司进行

了DEA有效性评价和规模效益分析，从模型动身对测算结果进行了

必要的分析并提出了相应的建议［6］。葛妍对我国沪深两市13家文

化传媒类上市公司20__年财务数据进行了因子分析和聚类分析，得

出其综合评价排名，进行分类并评价了其综合业绩和特征［7］。戴

新民、徐艳斌利用我国沪深两市23家传播与文化产业上市公司数据

进行DEA分析，结果讲明传播与文化类上市公司效率较低，绝大多

数公司规模酬劳是递减的，规模无效率是技术效率低下的主要原因

［8］。本文利用我国沪深两市上市的文化传媒类公司年报数据，运

用DEA模型对文化传媒类上市公司的效率进行实证分析。

二、DEA根本原理和数据说明

（一）根本原理

数据包络分析方法（DataEnvelopmentAnalysis）简称DEA方

法，能够客观地对决策单元的相对