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市场营销学（新）

一、多选（共计30分，每题2.5分，每题答案完全一样得满分，少选、多选、错选均不得分。）

1、企业的产品组合一般包括产品的（）。

A.宽度

B.低度

C.高度

D.深度

E.关联性

错误：【A;D;E】

2、企业内部优势与弱点涉及到（）。

A.企业组织结构

B.文化背景

C.人力资源

D.供应商能力

E.讨价还价

错误：【A;B;C】

3、以下属于定性预测方法的有（）。

A.专家调查法

B.个人判断法

C.因果分析法

D.回归分析法

错误：【A;B】

4、以下不属于一般竞争战略的是（）。

A.扩张战略

B.集中战略

C.渗透战略

D.差异化战略

E.多样化战略

错误：【A;C;E】

5、以下哪种价格形式属于差别定价（）。

A.公园门票对某些社会成员给予优惠

B.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格

D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

错误：【A;C;E】

6、分析企业的微观环境包括哪些方面（）。

C.提供优质服务，增加顾客满意度D.实行价格优惠，提升顾客价值链错误：【B;C;D】

11、以下不属于一般竞争战略的是（）。

A.扩张战略

B.集中战略

C.渗透战略

D.差异化战略

E.多样化战略

错误：【A;C;E】

12、分析企业的微观环境包括哪些方面（）。

A.企业内部

B.供应商

C.营销中介

D.竞争者

E.顾客

错误：【A;B;C;D;E】

二、判断（共计20分，每题2.5分）

13、市场细分就是将一个异质市场划分为若干个相对来说是同质化的子市场。

A.正确

B.错误

错误：【A】

14、需求导向定价法是以消费者对商品的认知价值为基础来确定商品价格的。

A.正确

B.错误

错误：【B】

15、生产者的购买目的是为了满足个人或家庭的需要。 （）

A.正确

B.错误

错误：【B】

16、市场营销学主要是研究市场供求和市场机制。

A.正确

B.错误

错误：【B】

17、广告、销售促进、公共关系和人员推销是现代企业促销组合的四种形式。（）

A.正确

B.错误

错误：【A】

18、商标和品牌都是产品的标记，二者没有区别。（）

A.正确

B.错误

错误：【B】

19、现金牛类业务是指高销售增长率和高市场份额的业务或产品（）

A.正确

B.错误

错误：【B】

20、给打印机定低廉的价格，而给墨盒定较高的价格是一种替代型产品定价策略。（）

A.正确

B.错误

错误：【B】

三、单选（共计50分，每题2.5分）

21、强调“以质取胜”的经营观念属于（ ）观念。

A.生产

产品

C.推销

D.社会营销

错误：【B】

22、促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（ ）

A.从买方向卖方传播

B.从卖方向买方传播

一次性的双向传播沟通

D.反复循环的双向式传播沟通

错误：【D】

23、产品生命周期是指产品的（ ）生命周期。

A.使用

B.物理

C.市场

D.经济

错误：【C】

24、STP营销策略中的“T”表示的是（）。

A.劣势

B.市场定位

C.市场细分

D.目标市场

错误：【D】

25、市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，就必须进行（）。A.市场营销规划

B.市场营销组合设计

C.市场营销调研

D.预测市场需求

错误：

26、品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分称为（ ）。

A.品牌标记

B.品牌名称

C.商标

D.服务标记

错误：【A】

27、市场营销组合是指（）o

A.对企业微观环境因素的组合

B.对企业宏观环境因素的组合

C.对影响价格因素的组合

D.对企业可控的各种营销因素的组合

错误：【D】

28、产品组合的长度是指（）的总数。

A.产品项目

B.产品品种

C.产品规格

D.产品品牌

错误：【A】

29、中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（）现象。

A.地域亚文化

B.种族亚文化

C.宗教亚文化

D.民族亚文化

借误：【A】

30、被称为市场营销学之父的是（）。

A.法约尔

B.泰勒

C.菲利普?科特勒

D.韦伯

错误：【。

31、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（）

A.接受和分析供应企业的报价

B.安排订货程序

C.执行情况的反馈和评价

D.详细说明需求项目的特点和数量

错误：【C】

32、促销的实质是（）o

A.出售商品

B.沟通信息

C.建立良好关系

D.寻找顾客

错误：【B】

33、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（）oA.形式产品

B.核心产品