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春节线上活动策划创意方案

春节线上活动策划创意方案篇1

一、明确活动目的

不管什么类型的促销活动，都要制定当前活动的目的。我们可

以粗略地将目的划分成品牌宣扬型和销量促进型。

1、品牌宣扬型活动

玩法更多，可以通过多种创意形式吸引眼球，打出品牌知名度，

间接提升销量。

2、销售促销型活动

目的更加简洁粗暴，就是提升销量，活动结果以数据为导向。

确定了活动目的的大方向之后，就可再细分此次促销活动的次级目的。

比方：树立企业环保慈善理念、提升客单价、提高客单量、推出新品

爆品、清库存等。

二、确定活动时间

活动目的应协作活动时间设定，以获得最正确传播效果。结合

节日热点、社会热点是电商卖家常常使用的手段之一。

在每年年初，卖家都应当制定促销活动时间表。节日主要非3

种类型，如下：

1、店铺纪念日〔如店庆日、会员日、上新日等〕

2、购物节〔年货节〕

3、节假日〔春节〕

三、预估活动目标

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预估活动目标是后期评估活动效果的基础。

制定活动目标，可以使得运营人员、营销人员更有针对性地发

力，准时调整当前执行力度，努力实现预期目标。可以综合如下几个

维度评估活动的目标：

1、与同一平台、同一店铺以往的活动结果对比预估

2、与同一平台不同店铺〔但店铺类型相像〕的同类型活动结

果对比预估

3、与同一店铺不同平台上的活动结果对比预估

根据如上三方面制定目标应以合适可行性为主，防止制定太高

的目标而打击执行的主动性。

四、策划活动内容

策划活动的主体内容需要充分发挥成员的创意，可以召集全部

成员进行半个小时的头脑风暴搜集点子。此时可以无需太顾虑活动的

及可行性，以能最快最好到达活动目的`为考量标准，建议组员

围绕活动的目的发挥天马行空的创意，最终投票选出最正确者，将创

意转变成完好的活动方案文档。

五、推广渠道备战

活动内容清楚后，还需调动全部推广渠道共同作用，让活动效

果最大化。

1、免费渠道

卖家可依据自己已有的免费渠道，如微博、微信、微淘、直播

等来支配推广工作，不同渠道分工及特点有所差异，可以在活动的不

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同环节发挥不同的作用。

2、付费渠道

可依据卖家产前的活动预算选择是否投放。例如：淘宝中钻展、

直通车，搜寻平台的竞价搜寻广告，还有团购网站或者广告联盟等。

六、活动执行复盘

促销活动结束之后，总结本次活动中的缺陷与缺乏，为以后活

动的策划与开展累积阅历是必不行少的。总结复盘可以有如下几个步

骤：

1、数据分析

数据分析可以呈现出最直观的活动，也可以通过更加细致的数