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课程主要内容

第1章导论

理解微观消费与宏观消费的关系。

微观消费是宏观消费的基础

宏观消费研究是微观消费研究的目的

消费者行为与宏观消费现象之间存在着复杂的关系

哪些属于微观消费问题，哪些属于宏观消费问题？

微观：微观消费问题是从微观消费主体——消费者的角度来研究消费者的资源

分配问题。

宏观：名义GDP=各部门的支出之和Y=C+I+G+(EX-IM)

宏观消费问题，首先要研究消费总需求对社会总需求和经济增长的影响。

其次还包括消费结构问题，消费方式问题。

最后还涉及消费者所处的自然环境、社会环境等问题。

理解生活消费的二重性。

（1）自然性：指人们消费各种消费资料和服务以满足自己的生理和心理需要的

自然的过程。

（2）社会性：指人们的消费活动不能脱离社会而孤立地进行，总是在一定生产

关系下进行的过程。

第2章消费需要与消费需求

理解消费需要和消费需求的联系和区别。

需要与需求是有密切联系而又有重要区别的两个概念。需要是在一定生产力水平

和一定生产关系下，人们为了满足自己的生存和发展，对获得物质财富和精神财

富的一种有意识的、可能实现的愿望或欲望。

需求是有支付能力的需要。理解需求有两个关键点，一要有消费能力，二要有消

费欲望，二者缺一不可。

了解消费需求的主要影响因素。

（一）经济因素

1．居民可支配收入

（1）消费者绝对收入的变化影响消费需求。

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（2）消费者相对收入的变化影响消费需求。

（3）消费者持久收入的变化影响（持久）消费需求。

（4）消费者预期收入的变化影响消费需要。

2．消费品价格

价格上升，需求量下降；价格下降，需求量上升。产品价格同商品需求量之间的

函数关系用需求曲线表示，它是一条向右下方倾斜的曲线。这是一般情况。特殊

情况是吉芬商品和炫耀性商品及股票的价格同需求量成正比。

3．产业结构和产品结构

（1）生产的部门结构和部门内部结构影响消费需

求结构。

（2）产品结构影响消费需求结构。

（3）产品质量影响消费需求结构。

（二）非经济因素

1、人口数量与人口结构

人口越多，人均收入越多，消费总量越大。

人口结构包括年龄结构、性别结构、职业结构、地区结构、文化结构等。

2、消费心理和习惯

消费心理的差异往往带来消费需求的丰富多彩。

3．消费环境

消费环境主要指影响消费者行为的各种外在条件。消费环境对消费需求有明

显影响。

4．制度变迁

制度是一种社会博弈规则，制度变迁是制度的替代、转换和交易过程，包括诱

致性制度变迁和强制性制度变迁。制度及制度变迁影响消费需求。

理解消费需求的上升规律内涵。

消费需求上升规律是指人们的消费需求是不断发展变化的，随着社会生产的不断

发展，生产力水平的不断提高，消费需求从总体上呈现出逐步上升的变化趋势，

表现为需求总量的上升和需求结构的升级，表现为消费需要、消费需求层次的不

断上升。

需求上升规律是一切社会化生产条件下人们消费需求变化的普遍规律。

目前我国消费需求不足的原因有哪些？如何扩大消费需求？（论述）

原因：

1.收入水平低和收入分配差距扩大是最重要的原因。

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