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《网络营销与推广》模拟试卷-含答案

一、填空题

1.网络营销是以互联网（包括移动互联网）为基础，利用网络媒

体、社交平台的交

互性，来辅助企业实现营销目标的一种方式。

2.网络营销宏观环境是对企业网络营销活动产生比较间接的影响

的各种因素的总称，主要

包括政治法律、经济、社会文化、科学技术、人口等环境因素。

3.用户思维要求企业在价值链各个环节中都要以用户为中心。

4.网络营销微观环境又称行业环境因素，是与企业网络营销活动

联系比较密切的各种因素

的总称，包括企业、供应商、营销中介、顾客、竞争者等企业开

展网络营销过程中的上下游组织机构。

5.顾客是企业产品销售直接或最终的营销对象，企业的营销活动

一直以满足顾客需

求为核心。

6.O2O模式的消费过程包括线上和线下两个部分。

7.内容营销是一种营销思维模式。

8.微博对信息发布的要求非常低，信息传播主体是微博用户。

9.网店定位是指为了寻找目标市场及客户群体，舍弃一些不符合

消费者需求

的产品，快速占领市场的策略。

10.在微博上与粉丝保持互动的方式主要有4种，分别是评论、转

发、私信和提

醒。

11.微信营销主要有两种类型，微信个人运营和微信企业运营。

12.视频营销是一种以视频为主体，以内容为核心，以创意为导向，

通过精细策划进行

产品营销与品牌传播的营销方式。

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13.社群以社交文化为基础，拥有自己特定的表现形式。

14.微信个人号营销是一种点对点营销，可以对目标人群提供更持

续、更精准的

服务，并在服务基础上做一定程度的口碑传播。

15.直播营销以直播平台为载体，通过现场展示的方式来传递企业

品牌或产品信息。

16.LBS营销是企业借助互联网或无线网络，在固定用户或移动用

户之间完成定位

和服务销售的一种营销方式。

17.微博营销最常见的变现模式主要包括广告、引流、话题。

18.微信公众平台中，开通原创功能的公众帐号如果达到1注

用户，就可以开通

流量主。

19.粉丝送礼物是直播营销中比较常见的变现方式之一。

20.早期的门户网站主要采取了门户网站+广告变现的销售模式。

二、单项选择题

1.立体营销是一种多角度、多方位、多层次、（B）的全新网络

营销模式。

A．多受众

B．多渠道

C．多目的

D．多零销

2.社群是有共同爱好和目标的人所组成的群体，其最大的特点就

是（C）。

A．免费性

B．盈利性

C．社交性

D．运营性

3.IM作为即时通讯工具，最基本的特征是（B）。

A．良好的宣传环境

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B．即时信息传递

C．传播形式丰富

D．平台选择多样化