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《电子商务文案策划与写作》试卷

班级：________________姓名：________________

一、填空题(共10题，每题1分。)

1．SWOT由四个英文单词的首字母组成，其中W代表____________________。

2．文案的具体表达方式主要包括__________、__________、__________和

理想型等。

3．图片式文案的代表是海报文案和__________文案。

4．__________是目前网络上应用最为广泛的语言，也是构成网页文档的主

要语言。

5．__________是微型博客的简称，是一个基于社交关系进行简短信息的获

取、分享与传播的广播式社交网络平台。

6．详情页中的视频类型可以分为两种：________________和企业宣传视频。

7．__________是文案封面缩略图下面的一段引导性文字，在手机屏幕范围

内，它可以快速引导用户了解文章的主要内容。

8．在电商网站中随有哪些信誉好的足球投注网站结果出现的图片信息即为__________。

9．微博长文章、微信公众号文案、软文等类型的电商文案，常采用__________

形式的内容作为正文内容。

10．__________就是开门见山，直截了当奔向主题，毫不拖泥带水。

二、单项选择题(共10题，每题1分。)

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1．剑网三游戏社群、母婴社群、××明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全

员的兴趣支撑的社群叫（）。

A．活动社群

B．游戏社群

C．兴趣社群

D．爱好社群

2．下面对电商文案岗位的说法不正确的是（）。

A．电商文案岗位的工作职责是文案的写作与内容的策划

B．电商文案岗位要求任职人员具有较高的新鲜信息敏锐度

C．电商文案岗位要求任职人员要有协调合作能力

D．电商文案岗位要求任职人员要有高度的责任感

3．下面对文案标题的说法不正确的是（）。

A．标题最基本的作用是被消费者有哪些信誉好的足球投注网站

B．一则优秀的文案标题要能够激发消费者的点击欲望

C．文案标题应该由尽量多的关键词堆砌起来

D．标题的写作方法很多，可以提问、证明和悬疑方式写作

4．电商文案中正文的配图不可以是（）

A．与内容无关的商品图

B．GIF动图

C．相关信息的截图

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D．搞笑的表情包

5．下面哪一个不是常用的亮点词汇（）。

A．震惊

B．最后

C．神奇

D．天啊

6．下面对金字塔式结构法说法正确的是（）。

A．金字塔原理是对写作思想的逻辑阐述，它是一个纵向的关系

B．金字塔式结构法是论点与论据之间的关系，每个论点必须包含多个论据

C．短文案中的金字塔式结构主要采用总分总关系

D．长文案中的金字塔式结构主要采用总分关系

7．微博话题常用（）符合来表示。

A．##

B．@

C．【】

D．{}

8．（）是微信个人号最早出现的变现方式之一。

A．社群

B．内容电商

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C．平台补助

D．微商

9．以下不属于软文打动受众的角度的是（）。

A．营造安全感

B．营造归属感

C．营造价值感

D．营造体验感

10．消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某

个范围的商品，这样的消费