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特许经营概论作业及答案--第1页
特许经营概论形成性作业册
学校名称:_____________
学生姓名:
学生学号:
专业班级:
特许经营概论作业及答案--第1页
特许经营概论作业及答案--第2页
作业1
1、简述特许经营的基本要素。
答:
(1)特许人必须拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等
经营模式的企业。
(2)特许人和被特许人之间是一种合同关系,双方通过订立特
许经营合同,确定各自的权利和义务。
(3)被特许人应当在统一的经营模式下开展经营。这种统一的
经营模式体现在各个方,大到管理、促销、质量控制等,小到店
铺的装潢设计,甚至是标牌的设置等。
(4)被特许人应向特许人支付相应的费用。太特许人拥有的经
营资源一般都经过了较长时间的开发、积累,具有较高的商业价
值。
2、简述对特许经营定义的解读。
答:
(1)特许人与受许人之间是一种授权与被授权的关系。
(2)特许人与受许人之间因合约确定的关系是两个相互独立的
民事主体之间的商业契约关系。
(3)经营资源作为特许人掌控的内容被授权。
(4)商标、商号、经营模式等属于知识产权的范畴被授权。
(5)特许人的经营资源被受许人在合约范围内有偿使用。
(6)经营资源是一个宽泛的概念
(7)受许人从事的经营活动范围在合约的统一经营体系内。
(8)特许经营费和特许人的资源支撑体系与受许人的资源利用
有关。
3、简述特许经营的本质。
答:
关于特许经营的本质,在不同的角度有不同的理解,它分别具有
营销模式、扩张模式、经营管理模式和自主创业模式等创造性特
点。
(1).特许经营时一种有效的企业营销模式。
(2).特许经营是一种实用的企业扩张模式。
(3).特许经营是一种全新的商业经营模式。
(4)..特许经营是一种高效的自主创业方式。
4、简述特许经营的“四化”原则。
(1)专业化;(2)标准化;(3)简单化;(4)差异化。
5、简述特许经营对特许人的优势与劣势。
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特许经营概论作业及答案--第2页
特许经营概论作业及答案--第3页
答:优势:不受资金的限制,可以迅速扩张规模;受许人更加积
极肯干,有利于特许人事业的发展;特许人可以降低经营费用,
集中精力提高企业管理水平;特许人可以获得政府支持,加快国
际化发展战略;特许人课获得整体竞争优势。
劣势:受许人的独立性有时难以控制;公司声誉和形象会受个别
经营不好的加盟店的影响;当发现加盟店主不能胜任时,无法更
换。
6、简述特许经营对受许人的优势与劣势。
答:优势:受许人以较少的资本就能开展事业活动;受许人可以
获得技术与管理的支持;受许人可以享受低成本的进货,并保证
资源和质量;受许人可以使用总部著名的商标或服务;受许人可
以减少广告宣传费用,达到良好的宣传效果;受许人较易获得加
盟总部或银行的财政帮助;受许人获得特许人提供的质量控
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