10大关键KPI：衡量市场营销策略指南-2024-08-宏观大势.docxVIP

10大关键kpl

7006005004003002001000-100-200-300-400-500-600-700衡量市场营销策略指南

700

600

500

400

300

200

100

0

-100

-200

-300

-400

-500

-600

-700

衡量市场营销策略指南

白皮书简介

在过去的十年中,公关、营销和宣传部门已然彻底地改变了他们的工作方式。他们的活跃范围已经逐步扩展到不同的新领域,并变得愈发的细分化。如今,这些团队负责媒体宣发、K0L关系管理、执行社媒战略、内容创作、合作伙伴关系发展、邀请名人合作并发布产品植入式广告,以及与K0L开展付费营销活动。

正因如此,对营销公关人员来说,如何衡量自身品牌的营销效果变得至关重要。它不仅有助于品牌了解每—种营销策略的投资回报,还利于他们获得从全球角度,跨声量、跨渠道地审视品牌战略表现。

然而,由于在消费者的消费过程中,品牌必须通过不同社交媒体渠道、不同阶段中种类繁多的营销活动和工具来连接消费者,但要去说哪些指标或KPI可以用来直接衡量、评判营销效果和品牌影响力就变得极富挑战性。

在长期的营销经历中,您可能已经得知了50多个号称可以提供有关社交媒体、公关工作或K0L推广的日常表现数据评估指标,但无论从粒度视图还是全局视图的角度来说,这都需要进行简化,尤其是对时尚、奢侈品、美妆行业。

这本白皮书将帮助您实现这—评估指标简化。我们总结了10个最关键且最需要纳入考虑的评估指标,以便从全方位了解品牌营销策略的表现。

我们希望这可以在您2022年的营销工作中给予必要的指

导建议!

10大关键KPI:衡量市场营销策略的关键指标1

辐标

01

媒体影响力价值m

02

品牌声量

03

媒体价值份额

04

全网提及量

05

渠道综合指标

06

动态品牌提及量

07

互动量

08

覆盖量

09

品牌关联度

10

K0L粉丝分析

210大关键KPI:衡量市场营销策略的关键指标

2

量化营销策略的R0I—直困扰着大大小小的国内外品牌

量化营销策略的R0I—直困扰着大大小小的国内外品牌,尤其当需要品牌去衡量、比较不同营销举措表现的时候。例如,许多品牌认为免费媒体报道是不要钱的,但实际上,它是有成本的。像EMV和AMV这样的指标可能会缺乏可靠性,因为它们很少会考01

93883

媒体影响力

88930

72929

70877

价值m

价值m

51930

34993

扫码关注微信公众号,了解更多时尚、奢侈品、美妆品牌的营销案例分析

3

虑到内容的质量或来源的权威性—相反地,它们反而更依赖于诸如点赞、评论和分享等互动指标。

媒体影响力价值m(MIV?)是—项能够统一衡量包含品牌声量、多种渠道和市场的所有营销活动的价值指标。凭借十多年的行业专业知识,我们研发了该项专有机器学习算法,为品牌提供了—种统—的货币及衡量标准,通过为每个帖子、每次互动和每篇文章分配—个货币金额以衡量品牌营销价值。通过分析受众参与度、行业关联性、权威来源、内容质量等100多个定性属性和定量属

营销出的价值,从一个更全面的角度来审视品牌营销策略,并更好地理解应该如何分配营销预算。而且品牌也可以使用媒体影响力价值m来分析竞品的表现以及哪些策略产生的投资回报率最高,帮助自己更加深入地了解品牌所在市场环境和营销策略。

性,建立了—种高精度的测量方法,并且根据国内时尚、美妆、奢侈品行业的具体情况进行了微调,并且已被注册商标,受到知名媒体Vouge、纽约时报、福布斯等

认可。

用统一的标准去衡量品牌所

10大关键KPI:衡量市场营销策略的关键指标

10088393883

100883

93883

88930

72929

70877

51930

34993

媒体影响力价值m如何衡量营销效果?

媒体影响力价值m

如何衡量营销效果?

2021年6月22日,古驰于上海举办的《Aria-时尚咏叹调》时装秀于上海展览中心隆重举行。作为品牌于上海特别呈现的时装秀,设计师兼收并蓄的全新系列创作此次全部由中国

籍模特演绎,使其拓展于全新语境。

为了宣传本次时装秀,Gucci的抖音官方账号发布了16条视频,其中包含