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广告学概论形考答案--第1页

《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案

核册作业1参考答案

第一章至第三章

一、填空题

1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。

2．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。

3．广告学是在___20_____世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_北宋___时期的济南刘家针铺的一块广告铜

版。

5．日本现有广告公司4500多___家，其中排名第一的___电通______广告公司同时也是世界排名第一的

广告公司，几年来其年营业额一般在__一兆二千亿______日元左右。

6．世界上最早的报纸广告产生于___英国_______。

7在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中

心展开和进行的。

8．媒介的广告发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。

9.广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位

10．广告代理公司_是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代

广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。

二、选择题（下列选项中有一项或多项正确，将正确答案的序号填在横线上）

1．任何广告都有一个明确的行为主体，即_____CD____。

A广告公司B广告媒介C广告主D广告客户

2．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它

出现于公元前约___C______。

A2000年B1500年C1000年D800年

3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是____AD______。

A机器印刷术的广泛应用B报纸的产生C招牌与幌子的普及

D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增

4.我国的古代广告最早出现在约_____A_____。

A公元前3000年B奴隶社会C唐宋时期D清末

5．广告市场的构成要素包括___ABCD_______等。

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广告学概论形考答案--第2页

A广告主及其广告费用B广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务

三、名词解释

1．广告：

包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力

的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会

组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响

并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

2．广告学：是研究广告及其运动规律的一门学科。

3．广告市场：是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，

看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经

济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。

4．广告市场环境：一般市场环境，是指与广告活动有联系的整体环境因素，包括社会的政治因素、经济因

素、文化因素、科学技术因素等。广告特定市场环境，主要是指广告活动展开的特定地域环境与特定产业

环境。它是一般环境因素在特定地域和特定的广告产业领域的综合作