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瓷器市场

调

研

报

告

调查人：付世莹

调查对象：瓷器销售商

调查地点：双流县黄龙溪古镇

调查时间：2014.10.20-2014.12.20

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目录：

1、调查原因

2、调查目的

3、调查方法

4、调查结果分析

5、结论

6、建议

7、附件

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1、调查原因

随着当代社会经济的飞速发展，旅游行业日益蓬勃，而我的家

乡双流县之内就有一个千年码头古镇黄龙溪，古镇黄龙溪也作为成都

周边旅游景点开始大力发展。因为出名的特色古镇，吸引了来自各地

的游客，尤其是每逢佳节的时候，就在今年国庆黄金周就迎来了11

万超高游客量，这无疑是一个潜藏巨大商机的美丽古镇。并且我也去

过黄龙溪不止五次，对当地的餐饮，店面情况等都比较了解，所以观

察到游客喜欢瓷器的人数众多，且售卖瓷器的店面却并不多而且往往

价格偏高，令人望而却步。所以萌生了一个想法。

2、调查目的

2.1了解黄龙溪古镇瓷器销售店的数目及替代品销售店的数

量；

2.2了解顾客对瓷器种类的偏好及可接受价格范围；

2.3了解当地对瓷器商家的政策及店面的地理位置优势；

3、调查方法

（1）观察法(observation)

是社会调查和市场调查研究的最基本的方法。它是由调查人员根

据调查研究的对象，利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进

行考察并搜集资料。例如，市场调查人员到被访问者的销售场所去观

察商品的品牌及包装情况。

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（2）实验法(experimental)

由调查人员跟进调查的要求，用实验的方式，对调查的对象控制

在特定的环境条件下，对其进行观察以获得相应的信息。控制对象可

以是产品的价格、品质、包装等，在可控制的条件下观察市场现象，

揭示在自然条件下不易发生的市场规律，这种方法主要用于市场销售

实验和消费者使用实验。

（3）访问法(interview)

可以分为结构式访问、无结构式访问和集体访问。

结构式访问是实现设计好的、有一定结构的访问问卷的访问。调

查人员要按照事先设计好的调查表或访问提纲进行访问，要以相同的

提问方式和记录方式进行访问。提问的语气和态度也要尽可能地保持

一致。