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利用网络侵害人格权牟利应承担侵权损害赔偿责任

无论是自然人还是法人或非法人组织，均享有人格权。有些人格权不仅具有精神利益，还具有经济利益，如姓名权（名称权）、肖像权等。未经权利人许可，不得擅自使用他人姓名（名称）或肖像，更不得通过非法使用他人人格权来牟利。

就自然人的肖像权而言，但凡通过一定载体展现他人外部形象，并使之具有可识别性，均构成对他人肖像的使用，均须征得他人同意或符合特定公益目的。“知名艺人易某肖像权、姓名权纠纷案”中，被告虽然对原告的照片进行了加工处理，但加工处理后的肖像剪影是对原告照片的精准画像，具有明显可识别性，仍构成对他人肖像的滥用，是对他人人格权的强制商业化。

就企业的名称权而言，因企业名称是企业核心商业要素之一，企业名称权作为人格权也具有经济利益。在“网络竞价排名侵害名称权案”中，网络用户故意利用知名企业名称进行商业引流牟利，这是一种典型的不正当竞争行为；有偿提供有哪些信誉好的足球投注网站广告服务的网络服务提供者未尽必要注意，成立过失型帮助侵权，应与网络用户承担连带责任。

侵害具有经济利益的人格权，其损害赔偿具有特殊性，可按照被侵权人损失、侵权人获益或法院酌定数额来赔偿。民法典人格权编与侵权编协同作用，构建起周密体系，共同捍卫人格权，并为构建和谐有序的商业竞争环境发挥重要作用。