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6新媒体基础

新媒介的研究框架：新媒介技术——传播者讯息媒介受众效果

数字技术推动下媒体发展的四个重要方向：数字化、网络化，移动化、融合化

第一章：数字传播技术的发展

第一节：数字传播技术的分类及特点

1.数字技术：主要指计算机信息处理技术，即借助一定的设备将各种信息，如文字、图片、

声音、视频等，转化为计算机能识别的形式（即由二进制代码“0”和“1”所表示的信息），

并利用计算机对信息进行处理、加工、存储、传播等。

2.数字技术的出现，成为传媒业技术的一次重要变革

3.数字传播技术的分类

从传媒的角度：数字信息采集技术，数字信息加工技术，数字信息传输技术，数字信息发

布技术，数字信息存储技术，数字信息检索技术，数字信息智能处理技术

数字媒体中的各种应用方式往往不是某一个层面的技术，而是多个层面技术的结合

4.数字传播技术的特点

（1）技术获得的低门槛

（2）信息制作的低成本

（3）复制与传播的便捷性

（4）存储与循环利用的方便性

（5）信息传播的双向性

（6）传播模式的多样化

（7）信息传播渠道的交叉化、融合化

第二节、数字媒体的构成

1、数字媒体是指以数字信息传播技术为介质的媒体

2、原生的数字媒体：基于全新的传播技术和相应终端而形成的新媒体（最典型的是网络

和手机）

（1）网络媒体

互联网

·网络媒体主要以为技术依托，互联网技术发展是网络媒体兴起的基础

·互联网的雏形是阿帕网，美国国防部实验性网络，最初四台计算机互联计算

可以通过任一路而不是固定路发送信息

·TCP/IP协议成为互联网的标准协议，是互联网技术史上的第一次飞跃，是全

球互联网诞生的标志

·万维网的提出从根本上为互联网成为一种传播媒介奠定了基础，是互联网技

术发展的第二次变革

万维网是互联网中的一种应用方式，主要目的是利用互联网传送超文本信息，

即包括文字、图像、声音、视频等在内的多媒体信息，同时利用超链接将网

络中的信息相互连接起来。

·万维网、电子邮件、BBS、即时通信、有哪些信誉好的足球投注网站引擎等技术对第一代互联网发展

产生了重要影响

·Web2.0是互联网的一次理念和思想体系的升级换代，慈宁宫自上而下的由少

数资源控制者集中控制主导的互联网体系转变为自下而上的由广大用户集体

智慧和力量主导的互联网体系。内在动力来源是将互联网的主导权交还给个

人，从而充分挖掘个人的积极性参与到体系中来广大网民所贡献的影响和智

慧及由个人联系形成的社群影响代替了原来少数人所控制和制造的影响，从

而极大解放了个人创作和贡献的潜能，使得互联网的创造力上升到新的量级。

·与Web2.0概念有关的主要技术有RSS、博客、播客、维基、Widget、SNS、

微博等

（2）手机媒体（既网络后的“第五媒体”）

·手机技术发展目前为止经历三代技术1G时代-模拟手机时代、2G时代-GSM

数字网络时代、3G时代-宽带移动网络时代

·手机对传统媒体具有延伸、拓展的作用。

（2）我国网络媒体的基本格局及其推动力量

·网络媒体的构成主力是由国务院新闻办认可的新闻网站，这类网站由四个层

次的网站组成，分别是中央新闻单位网站，中央国家机关各部门新闻单位网

站，各省、自治区、直辖市新闻单位网站，综合性非新闻单位网站。

两个层次的重点新闻网站：国家重点新闻网站、地方重点新闻网站

·中国网络媒体的发展，是由传统媒体网站、商业新闻网站以及网民这三级力

量的相互渗透、共同作用而推动的

3、我国移动数字媒体的发展