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2017年中国体育行业市场调研分析报告

本调研分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心，行业协会，上市公司年报，国家相关统计

部门以及第三方研究机构等。

目录

第一节需求、政策、资本、互联网有机推动体育产业加速发展5

一、体育产业战略意义重大，还有很大发展空间5

二、消费升级提高体育消费能力和意愿，是体育产业发展根本动力6

三、政策松绑，“增加赛事供给”、“市场化运营”和“推进基建”10

四、资本注入对接多方资源，加速体育产业化进程10

五、互联网推动IP多媒体渠道变现，创新商业模式和消费者参与方式14

六、展望5万亿产业目标，竞技体育CAGR20%，大众体育CAGR12%14

第二节竞技体育——满足观赏娱乐需求，创新变现模式是关键19

一、赛事IP/版权：顶级资源稀缺，看好拳击等高竞技性自建IP的崛起19

二、运营/营销：看好掌握顶级赛事资源，全产业链运营的生态巨头22

三、体育媒体：看好IP新媒体多渠道变现，泛娱乐生态闭环是未来趋势...26

四、体育场馆：看好场馆智慧化、多功能改造，多种经营提高利用率29

第三节大众体育——满足运动社交需求，消费结构升级是关键33

一、大众赛事：看好高参与度的马拉松等路跑产业34

二、体育用品：看好垂直细分领域专业服装和运动营养品39

三、体育O2O：看好掌控线下资源，变现清晰的企业43

图表目录

图表1：我国体育产业加速发展的重要意义5

图表2：2006-2015年我国体育产业增加值5

图表3：主要国家体育产业增加值占GDP比重6

图表4：美国人均GDP和人均体育消费7

图表5：2015年我国人均GDP达到7954美元7

图表6：2015年我国人口结构（占总人数比例）8

图表7：大众富裕阶层以30-49岁人群为主体9

图表8：我国近年体育产业关键政策解读10

图表9：资本巨头积极布局体育产业11

图表10：大量产业基金布局体育产业11

图表11：2013-2016年体育产业融资规模及案例数分布12

图表12：资本体育类企业投资数量排行TOP10.13

图表13：互联网创新商业模式和参与方式14

图表14：2016-2025年我国体育产业规模（亿元）14

图表15：2016年我国体育产业细分领域规模及占比16

图表16：我国竞技体育市场结构16

图表17：我国大众体育市场结构16

图表18：中美体育产业结构及均值17

图表19：我国体育产业各细分板块增速预测18

图表20：竞技体育产业链及收入模式19

图表21：世界部分知名赛事发展时间20

图表22：昆仑决海报21

图表23：昆仑决融资历史21

图表24：赛事运营/营销的核心位置23

图表25：我国体育赛事收入结构23

图表26：对标国外体育赛事收入结构24

图表27：国内赛事新旧转播版权合约年平均价格对比24

图表28：全球部分联赛转播权年费用（亿元）25

图表29：巨头依靠生态优势模式创新实现多元变现26

图表30：2016年用户观看体育渠道选择26

图表31：用户选择线上互联网方式观看体育的原因27

图表32：2014-2015中国视频网民付费用户比例27

图表33：2012-2015在线视频广告规模（亿元）28

图表34：体育媒体对赛事版权的布局29

图表35：我国体育场地数量和规模不断增加29

图表36：我国体育场馆支出提速30

图表37：中国体育场馆经营业务情况31

图表38：2014年我国居民主要健身场所31

图表39：智慧、多功能改造是体育场馆摆脱低效经营的关键33

图表40：大众体育产业链及收入模式33

图表41：我国81%的人群至少每周运动一次34

图表42：跑步是全民参与度最高的运动35

图表43：2013-2015年我国马拉松赛事数量36

图表44：2013-2015年我国马拉松参赛人数36

图表45：我国主要马拉松赛事门槛纷纷提高38

图表46：我国马拉松赛事形式不