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本篇论文目录导航：

【题目】基于电商平台的企业营销模式整合探究

【第一章】环境下企业营销优化探析绪论

【第二章】营销模式的相关理论

【第三章】电子商务营销模式与传统营销模式现状分析

【第四章】电子商务背景下企业营销模式的制定及管理

【第五章】A公司的电子商务营销模式研究

【结论/】企业电子商务营销战略研究结论与参考文献

3.电子商务营销模式与传统营销模式现状分析.

美国是互联网的发源地，最初主要将其用在管理上。20世纪80年代，信

息技术的提升带动了互联网技术的飞速发展，一些商家开始通过网络进行定货

和交易，电子商务逐渐开始开展。随着电子商务活动在世界范围内大面积的发

展，企业传统的营销渠道已收到严重的挑战与威胁，已经不符合发展的需要，

迫使企业变革营销渠道，创新营销管理以及客户管理模式等，以符合市场发展

的需要，企业的模式开始呈现出新的特点。

3.1我国电子商务发展现状。

3.1.1我国电子商务发展概况.

根据《2013-2017年中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报

告》数据显示，“十一五”时期，我国电子商务行业发展迅猛，产业规模迅速

扩大，电子商务信息、交易和技术等服务企业不断涌现。在2012年商务部发

布的《中国电子商务报告》中显示：2012年我国电子商务持续快速发展，交易

总额超过8.1万亿元，同比增长31.7%,是当年GDP增速的4.1倍。同时电

子商务服务业产业链日趋成熟，正在成为一个新兴产业，全年行业产值超过

2000亿元。

3.1.2我国电子商务发展特点.

中国电子商务在过去一年得到了迅猛发展，并呈现出如下特点：

1.电商对刺激消费作用明显，网络零售呈现连续爆发式增长态势，2014年

中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，同比增长21.3%.

2.电商带动现代服务业迅速发展，以电子商务商业模式为核心的商业生态

结构基本形成，带动物流、信息化产业的同步发展。

3.传统企业应对市场冲击，加大电子商务转型力度，由原来的初步试水转

为全力拓展，借传统品牌优势，扩展线上服务能力，迎合市场需要。

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4.电子商务已渗透到人们生活工作的方方面面，改变了以往生活工作方

式，尤其是移动互联网的兴起，更满足了人们碎片时间的对电子商务的需求，

对拉动经济增长、促进发展模式转型起着非常重要的作用。

5.电子商务已成为大型企业采购的主要方式，多采用网上招标或者网上零

售方式，有效节省了成本，提高了效率和透明度。

3.1.3我国电子商务未来发展趋势.

电子商务市场在中国还有很大的发展潜力。互联网用户己达5亿人的中

国，已成为全球互联网用户数最多的国家。随着的不断向前发展，人民生活水

平的稳步提高，中国的消费能力必将逐步迈上新的台阶。另外，年轻人对于网

购的青睐程度，也将扩大中国电子商务的发展规模与速度。

未来我国的电子商务将呈现以下趋势：

1.电子商务模式的多元化。随着电子商务的不断发展演变，将逐渐形成全

网的销售态势。体现在：参与主体多元化。无论是传统企业开辟新的销售模

式，还是高流量网络服务体都将借助于日趋多样的支付手段，在网络上实现各

种类型的电子商务销售模式。

渠道建设多元化。传统公司的进入，必然借助其传统的线下渠道