2023年自考专业(电子商务)《网络营销与策划》考试全真模拟易错、难点精编⑴(答案参考)试卷号：12.pdf

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2023年自考专业(电子商务)《网络营销与策划》

考试全真模拟易错、难点精编⑴（答案参考）

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一.全考点综合测验(共50题)

1.

【单选题】网站在互联网上的地址是

A.商标

B.域名

C.品牌

D.标识

正确答案：B

2.

【问答题】名词解释：

网上产品

正确答案：

网上产品是指在互联网上开展营销活动的产品。

3.

【单选题】根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过

程是指()

A.网上市场细分

B.网上市场选择

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C.网上市场定位

D.网上市场调查

正确答案：C

4.

【单选题】在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为

A.页面点击率

B.用户访问量

C.用户点击率

D.页面浏览数

正确答案：D

5.

【问答题】电子支付

正确答案：

电子支付是指电子交易的当事人，包括消费者、厂商和金融机构，使用安全电子支付手段，通

过网络进行的货币支付或资金流转。

6.

【单选题】网络营销与传统营销的相同点是（）

A.营销成本相同

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B.营销目标相同

C.营销媒体相同

D.营销方式相同

正确答案：B

7.

【问答题】名词解释：

网络消费者的购买动机

正确答案：

网络消费者的购买动机是指在网络购买活动中，能使网络消费者产生购买行为的某些内在驱动

力。

8.

【单选题】在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称

为()

A.渗透定价

B.品牌定价

C.撇脂定价

D.竞争定价

正确答案：C

9.

【问答题】名词解释：

网上间接市场调查

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正确答案：

网上间接市场调查是指通过网络收集有关二手资料所进行的市场调查。

10.

【单选题】将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中

间商的营销渠道是()

A.网上长渠道

B.网上短渠道

C.网上宽渠道

D.网上窄渠道

正确答案：D

11.

【问答题】简述网络消费者的类型

正确答案：

(1)简单型;

(2)冲浪型;

(3)接入型;

(4)议价型;

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(5)定期型和运动型;

12.

【问答题】试述微博营销的技巧。

正确答案：

(1)淡化营销氛围;

(2)注重准确定位;

(3)坚持更新微博;

(4)加强互动宣传;

(5)重视提高专业化。

13.

【问答题】网络病毒式营销

正确答案：

网络病毒式营销是网络口碑营销的新型模式，即通过利用公众的积极性和人际网络，让营销

信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向广大的受众。

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