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传播理论《起源、方法与应用》

第四版考研重点笔记

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第一篇改变中的媒介形象

第一章大众传播理论概述

1.大众传播：针对大数量异质和匿名的受众，公开传播稍纵即逝，传播者是复杂的组织——庞大开支

2.新的媒介环境特征：向广播印刷等性质截然不同的技术逐渐消失，从媒介缺乏转为媒介过剩，传播内

容灌输给受众的泛播变为针对群体或个人的需求设计传播内容的窄播，单向的传播媒介变为互动

的传播媒介

3.新的媒介环境内容：信息超高速公路，在线服务，因特网（信息提供者和消费者界限模糊），代理人

（知识机器人，帮助分类有哪些信誉好的足球投注网站信息），新式新闻（信息和娱乐的结合的访谈的新闻），广告的变化

4.大众传播的效果：魔弹理论——有限效果模式——适度效果论

5.大众传播理论的变化：更强调大众传播媒介的作用（受众作用），向认知科学或信息处理思路转变（自

变量由表述概念向结构概念转变，因变量由态度向认知转变，对传播结果的强调由改变转向重构）

6.传播技术的改变：以超越特定媒介或技术细节的方式将传播理论公式化，由强调传播的效果向考虑传

播的社会影响转变

第二篇大众传播的科学方法和模式

第二章科学的方法

1.科学研究有可重复性和可证实性

2.科学的最终产品是能够作出预测的理论——最简略的概括尽可能多的现象

3.科学探索同时采用归纳法（特殊例子总结一般理论——经验论）和演绎法（由假设向可操作性跨越——

逻辑法）

4.经验资料的取得：调查研究法（抽样调查，普查），内容分析法，实验设计（处理因果关系问题的传

统方法）——分实验组和控制组，个案研究法

5.对资料的推论：统计（描述统计），外在的有效性（所得现象能否代表真实世界）和内在的有效性（排

除实验无关变量影响的原因），假说的可操作性定义（假说转化为真实世界现象），可靠性（外在

——每次测量都提供相同数据，内在——每次测试的不同部分能否提供可比较数据）

第三章大众传播的研究模式

1.模式的功能：组织（对资料排序联系），预测，启发，测量

2.早期的传播模式：

A.拉斯韦尔模式：谁（who），说了什么（Saywhati），通过什么渠道(Inwhichchannel)，对谁说(towhom)，

什么效果(Withwhateffect)（5w模式）

B.传播的数学理论：信号传输的统计学观念（信源——编码，渠道，信宿——解码，反射者，接受者，

反馈）（香农）

1）有用信息的传递：熵（对随机度的测量——一种情景的不确定性和无组织性——与选择自由度有关），

冗余（使用符号的控制规则决定，不是有发送者自由选择——对确定性和可预测性的预测——易

读性），噪音（不是信源有意传送而附在上面的东西，增加了不确定性，又增加了信息）。。。有效

传播中熵与冗余必须保持平衡

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2）信息理论的运用：人类的传播系统是功能性系统（可以学习）：当两个对应的系统（可存在于统一状

态下）是通过一个或多个不对应的系统相连，且假定信号通过链条传输的结果导致了对应状态时，

传播才发生

C.奥斯古德的模式：传播单位——既能发送信息又能接受信息：刺激——反应