分众传媒-市场前景及投资研究报告：梯媒广告龙头，垂类营销AI大模型.pdfVIP

证券研究报告

20240909

传媒报告日期：年月日

梯媒广告龙头企业，积极部署垂类营销AI大模型

002027.SZ

——分众传媒（）公司深度研究

华龙证券研究所摘要：

投资评级：买入（维持）分众传媒作为楼宇媒体领军者，业绩波动回升。公司成立于2003

最近一年走势年，创设了电梯媒体广告模式，目前已构建国内最大的城市生活

圈媒体网络。公司产品以楼宇媒体（主要包括电梯电视媒体、楼

宇海报媒体）和影院银幕广告媒体为主。2020-2023年楼宇媒体

作为公司最主要的业务，持续四年营业收入占总营业收入90%以

上。随着广告市场需求的逐步恢复，公司的独特价值获得越来越

多品牌广告主的认可，主营业务业绩逐渐回暖。2023年公司营

业收入达到119.04亿元，同比增长率为26.30%；销售毛利率为

65.48%，同比增加5.77pct。

广告市场逐渐恢复，楼宇媒体引领市场发展。社会宏观环境好转，

市场数据广告主在营销推广方面的投入热情又重新被点燃。根据CTR数

2024年09月09日202111.20%2023

据，年同期广告市场花费同比增加，年同期广

当前价格（元）5.50告市场整体花费同比上涨6.00%。预计到2024年，中国户外广

52周价格区间（元）5.41-7.53

告市场规模预计将达到近900亿元人民币。目前楼宇媒体已成

总市值（百万元）79,432.10

流通市值（百万元）79,432.10广告市场重要支柱之一。CTR数据显示，2022年与2023年中，

总股本（万股）1,444,219.97只有电梯LCD与电梯海报连续两年同比变化呈增长状态。

流通股（万股）1,444,219.97

近一月换手（%）12.24AIGC成为广告主关注热点，数字化革新刻不容缓。自从2022

年ChatGPT发布以来，AIGC正以其高效的文本创作能力、图像

分析师：孙伯文设计能力以及音视频合成能力，深刻影响着各行各业的运作模

执业证书编号：S0230523080004式。2023年已有69.6%的广告主在营销推广中使用了AIGC，该

邮箱：sunbw@202478.9%AIGC

数据预计将在年达到。已成为广告营销行业重