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Ch03规划企业战略与市场营销管理习题--第1页

第三章战略规划与市场营销管理过程

（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）

1、整体战略是企业_________层次的战略。

A．总体B．局部

C．最高D．较强

2、职能战略是各个职能部门的_________战略。

A．长期性B．中期性

C．短期性D．中长期

3、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的_________。

A．经营主线B．经营目标

C．经营方针D．经济利益

4、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种_________

联系。

A．内在B．外部

C．多种D．局部

5、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_________。

A．问号类B．明星类

C．奶牛类D．瘦狗类

6、问号类经营单位是具有较高增长率和的经营单位或业务。

A．较高占有率B．一般占有率

C．较低占有率D．没有占有率

7、明星类单位的市场增长率降到_________以下，但有较高的相对市场占有率，便成

为奶牛类单位。

A．50%B．30%

C．10%D．5%

8、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是_________。

A．问号类B．明星类

C．奶牛类D．瘦狗类

9、规划经营战略的关键是战略分析和。

A．战略选择B．战略计划

C．战略部署D．战略调查

10、战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是_________。

A．环境威胁B．市场机会

C．市场利润D．成本降低

11、经营战略计划的制定和实施，要以特定的_________为依据。

A．目标B．利润

C．成本D．计划

12、在同一市场上，采用同一战略的企业之间，事实上形成了一个。

A．战略B．战术部落

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C．战略联盟D．战略群落

13、_________是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广

告、人员推销、营业推广与公共关系等等。

A．产品B．定价

C．促销D．分销

14、_________规定战略经营单位业务和发展方向。

A．经营任务B．经营方针

C．经营计划D．经营目标

15、一个战略经营单位是企业的一个。

A．部门B．车间

C．产品D．环节

【参考答案】

1、C2、C3、A4、A5、B

6、7、8、9、10、

CCD