市场营销学习题第一章市场营销学概述.pdf

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市场营销学习题第一章市场营销学概述--第1页

市场营销学习题

第一章市场营销学概述

一、名词解释

市场营销交易市场营销观念市场

二、单项选择

1.下列不属于“4P”的是()。

A.产品B.推销C.价格D.分销

2.市场营销的核心是()。

A.销售B.满足需求和和欲望C.交换D.促销

3.市场营销管理的实质是()。

A.刺激需求B.需求管理C.生产管理D.销售管理

4.从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是()。

A.满足消费者的需求和欲望B.获取利润

C.求得生存和发展D.把商品推销给消费者

5.以下理解不正确的是()

A人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点

B市场营销者可以是卖主,也可以是买主

C市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点

D纽约学派主要以研究农产品分销问题为主,其主要贡献是明确了市场营销的概念范围

三、简述题

1、比较经济学家和管理学家对市场的认识的异同。

2、什么是市场营销?如何把握其含义?

3、市场营销学在中国的传播经历了哪些阶段?

第二章市场营销管理哲学

一、名词解释

服务营销整合营销顾客让渡价值市场营销管理哲学价值链

二、单项选择

1.有些组织面临的需求水平会高于其能够或想要达到的水平,如北京的马路在高峰期拥挤不堪,这种需求是()。

A.超饱和需求B.充分需求C.不规则需求D.潜在需求

市场营销学习题第一章市场营销学概述--第1页

市场营销学习题第一章市场营销学概述--第2页

2.对于负需求市场,营销管理的任务是()。

A.改变市场营销B.刺激市场营销

C.反市场营销D.维持市场营销

3.某家俱生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼上扔下来都不会摔坏。该家俱生产企业所奉行的营销管理哲学是()。

A.生产导向B.推销导向C.产品导向D.营销导向

4.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱,它们所奉行的经营哲学是()。

A.生产观念B.推销观念C.营销观念D.市场营销观念

三、简答题

1、简述市场营销的管理导向及其意义。

2、什么是顾客满意?

3、市场上有些粗制滥造的商品也有人购买,为什么?

第三章市场营销管理过程

一、名词解释

营销管理市场营销战略市场营销调研总体战略

二、简述题

1、波士顿矩阵有什么特征?

2、如何区分不同的战略经营单位?

三、单项选择题

1.下列情况中属于市场渗透战略的是()。

A.在现有市场上宣传男用夹克衫女性也能穿B.生产彩电取代黑白电视机

C.自行车大量销往农村D.汽车企业生产日常消费品

2.某牙膏厂向原有顾客大力宣传“为保护牙齿,每餐饭后都应刷牙”,从而使牙膏销售量大增,这种做法是实施的()。

A.市场渗透战略B.市场开发战略C.产品开发战略D.产品多元化战略

市场营销学习题第一章市场营销学概述--第2页

市场营销学习题第一章市场营销学概述--第3页

3.企业通过增加花色、品种、规格、型号等,向现有市场提供新产品或改进产品,这种成长战略叫做()。

A.市场渗透战略B.市场开发战略C.产品开发战略D.产品多元化战略

4.某汽车制造商考虑到汽车市场行情看好,于是向轮胎制造企业投资参股,以更好地控制轮胎供应商,这实施的是()

策略。

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