化妆品品牌新品上市推广策略.ppt

W;品牌战略;品牌战略;品牌分析;源于南澳大利亚阿得莱德山优美的郊外，以质优可靠的天然成份闻名，其中很多材料都是在厂房附近的土地栽培出来。面积六千平方米的草本植物园，是公认为有机和生物动力的种植园，供给Jurlique产品生产所需的85%草本植物。Jurlique的产品概念主张是利用草本药物、香熏疗法和同类治疗的疗效，涵盖全面皮肤护理，包括面部、身体和头发，以至沐浴及婴儿用品、香熏疗法和化装品。;;Arnaud

引人注目的Arnaud产品系列包括沐浴和身体护理产品，以源自全球各地的植物和精华油作为号召。年纪轻轻的CaseyArnaud是个来自邦代海滩的可人儿，她是Arnaud创办人，曾在大型化装品公司工作，接受过香熏疗法和按摩训练。Casey将她的哲学“简单就是美”，表达于Arnaud产品之中。Arnaud产品使用全球最优质的成份，包括六条产品线：秘鲁系列〔以秘鲁香膏和紫檀木为主〕、澳大利亚系列〔使用赤素馨花、野莱姆和西柚〕、巴西系列〔以云呢拿和橘子为主要成份〕、摩洛哥系列〔使人精神为之一振的玫瑰香气〕、德国系列〔缓和情绪的德国甘菊和熏衣草〕和法国系列〔茉莉花和柑橘〕。此外，还有以创办人伙伴的名字Flynn为代号的东方系列，是一系列专为男士而设的舒缓护理产品。Arnaud产品在各大DavidJones百货公司和指定礼品店有售。;;二、进军中国的七种澳洲化装品品牌;率真?

?该品牌获得2004和2006年度全新女性美容大奖和“最正确水疗及芳香治疗产品系列”称号。

格兰玛弗兰?〔Glamourflage〕???

总部位于墨尔本的澳洲公司，所有的产品均在澳洲本地生产。其中，代表产品Glamourflage迷人露西修护面霜以其新颖的包装和独特的产品香型，在澳大利亚最大的连锁高级商场DAVIDJONES销售状况极好，被很多时尚杂志评为“美容师化装包必备化装品”。

香似〔Sayitwithsent〕??

“用香气传达您想传达的情感”是Sayitwithsent的品牌理念，其含蓄的表达意念和浪漫的古典设计，源自设计师和品牌创始人KarenStanton对意大利风情和东方文化的着迷与执着。该系列产品是历届澳洲“GIFTFAIR”展中最受欢送的品牌。

nnum21????

是一家??力于带来现代、简单、有效的人士21世纪护肤产品的澳洲公司。创始人JoshuaKuba经多年的研究试验，研发出“独一无二植物萃取技术”和“平安而未被引用过的物质”。其产品在欧洲和澳洲曾创下销售奇迹，获澳洲政府颁发的创造奖和配方专利。;三、品牌主张、历史和局部形像列举;伊索〔Aesop〕品牌：

主张：植物的皮肤医疗专家。

历史：

伊索开始的旅程始于1987年，作为研制生产替代皮肤和健康类的护肤产品，开发的产品涵盖男性和女性，以植物为根底的解决方案。品种达50多个，除了伊索的南雅拉，在澳大利亚的墨尔本以外，其余都集中展示在第一个签约专卖店，悉尼的帕丁顿。伊索将全部力量集中在治疗面部的产品方面。伊索在巴黎和世界各地的签约商店到达17家，其中包括新的澳大利亚，台湾和新加坡的专卖店。2006年在墨尔本，研发了提供面部治疗的产品伊索南雅拉，目前正着力向全球主要城市扩张其专卖店。;品牌分析;阿尔诺〔Arnaud〕品牌：

主张：阿尔诺的治疗能量精油与日常生活主题的精妙结合。

历史：

1994年由凯西阿尔诺，创造阿尔诺一系列沐浴产品，世界各地销售网点达150个，其中包括英国，新西兰，亚洲，加拿大，美国和澳大利亚。总部设在澳大利亚悉尼邦迪海滩。;;;产品包装;优方〔Youfang〕品牌：

主张：崇尚自然美的精神，着眼对环境的关注能充分感染每一个有爱心的人。

历史：

1991年在澳洲布里斯班正式投入了精油和芳香疗法的领域，并在当地最古老著名的伊丽莎白长廊商场(OriginalElizabethArcade)开设了第一家创始店ThePerfectPotion优方，然后基于他本人极为专业的芳香疗法学识和对大自然花、果、植物神秘能量的热爱，与其最亲密的伴侣、也就是他的夫人Mrs.Carolyn和一组60多人具有共同理想的智囊团队，创立了ThePerfectPotion优方化装品品牌。;品牌命名;品牌定位;

初创品牌;品牌个性;进入中国类似的化装品举例;;品牌形象;品牌传播;设计符号;市场战略;;;;从上表可以看出，欧美化装品在中国化装品市场比重较大，外乡化装品虽然数量较多，但多走低端路线，销售额偏低，澳洲化装品刚刚进入中国市场，在中国化装品市场中没有突显出来，可以用以下图表示;〔二〕消费者分析;;