市场调查与预测（第3版） 课件 第5、6章 抽样调查方法 、 市场调查资料的整理与分析.pptx

市场调查与预测;第五章抽样调查方法;;5.1.1抽样调查的特点;5.1.2抽样调查中常用的名词;5.1.3抽样调查的适用范围;5.2抽样方案设计;1．计量型抽样检验

有些产品的质量特性，如灯管寿命、棉纱拉力、炮弹的射程等，是连续变化的。用抽取样本的连续尺度定量地衡量一批产品质量的方法称为计量抽样检验方法。

2．计数抽样检验

有些产品的质量特性，如焊点的不良数、测试坏品数以及合格与否，只能通过离散的尺度来衡量，把抽取样本后通过离散尺度衡量的方法称为计数抽样检验。计数抽样检验中对单位产品的质量采取计数的方法来衡量，对整批产品的质量，一般采用平均质量来衡量。计数抽样检验方案又可分为：标准计数一次抽检方案、计数挑选型一次抽检方案、计数调整型一次抽检方案、计数连续生产型抽检方案、二次抽检、多次抽检等。;;;二次抽检方案的操作程序是：在交验批量为N的一批产品中，随机抽取n1件产品进行检验。若发现n1件被抽取的产品中有不合格品d1，则：

若d1≤C1，判定批产品合格，予以接收；

若d1C2，判定批产品不合格，予以拒收；

若C1d1≤C2，不能判断。在同批产品中继续随机抽取第二个样本n2件产品进行检验。

若发现n2中有d2件不合格品，则根据（d1+d2）和C2的比较做出判断：

若d1+d2≤C2，则判定批产品合格，予以接收；

若d1+d2C2，则判定批产品不合格，予以拒收。;;5.3抽样方法;5.3.1随机抽样方法;;5.3.1.2系统抽样;;;2．等距抽样的分类

根据总体单位排列方法，可分为三类：（1）按有关标志排队、（2）按无关标志排队、（3）介于两者之间的按自然状态排列。

按照抽样的方法，分为（1）直线等距抽样、（2）对称等距抽样、（3）循环等距抽样。

3．等距抽样特征

等距抽样的特点是：抽出的单位在总体中是均匀分布的，且抽取样本可少于纯随机抽样。;4．等距抽样要求

等距抽样既可以用同调查项目相关的标志排队，也可以用同调查项目无关的标志排队。

等距抽样要防止周期性偏差，因为它会降低样本的代表性。

5．等距抽样方法

（1）随机起点等距抽样

（2）半距起点等距随机抽样

（3）随机起点对称等距抽样

（4）循环等??抽样;6．等距抽样排序方法

（1）按无关标志排序

（2）按有关标志排序

（3）介于前两种方法之间的排序

7．等距抽样的优缺点

最主要的优势就是经济性。

最大的缺陷在于总体单位的排列上，可能包含隐蔽的形态或者是“不合格样本”。;;;5.3.1.3分层抽样;;;;;;;;;;;;5.3.1.4整群抽样;;;5.3.2非随机抽样方法;;;3.判断抽样，是由市场调查人员根据经验判断而选定样本的一种非几率抽样方法。

判断抽样具有简便易行，符合调查目的和特殊需要，可以充分利用调查样本的已知资料，被调查者配合较好，资料回收率高等优点。缺点是该类抽样结果受研究人员的倾向性影响大，一旦主观判断偏差，则根易引起抽样偏差；不能直接对调查总体进行推断。

因此，判断抽样适用于总体的构成单位极不相同而样本数很小，同时调查者对总体的有关特征具有相当的了解的情况下，适合特殊类型的研究（如产品口味测试等）；操作成本低，方便快捷，在商业性调研中较多用。

;市场调查与预测;第六章市场调查资料的整理与分析;;6.1市场调查资料的接收和检查;6.1.2市场调查资料的审核;;6.1.2.2审核的方法;6.1.3市场调查资料的分类;6.1.3.2数字资料的分组;6.2市场调查资料的编码;6.2.1编码的原则;6.2.2编码设计;6.2.2.1事前编码设计;2.多选题的编码设计：对多选题需规定多个变量，取值即为选项号。一般有两种做法：

一种做法是将各个可能回答的答案选项都设为一个0---1指示变量，如果被调查者选择了该答案，此变量的取值为1，否则为0。

例6-2：请问您观看的DVD光盘的主要来源是？[][][]

1.自己购买2.租借3.向朋友/同事/亲戚借的4.别人送的5.单位的6.其他

;另一种做法是将变量定义为所选题号，变量值为选项号，变量排列顺序即为选择答案的顺序。用这种方法对例6-2的编码如表6-7所示：;3.排序题的编码设计：需规定多个变量，有三种方法

一种方法是，变量个数即选项个数，按照选项排列顺序，分别定义各变量为对应选项所排次序号，取之即为次序号。

另一种方法是，变量个数即要求排序项数，依照次序号排列顺序，分别定义各变量为各次序号对应的选项项数，取值即为选项号。

例6-3：请您根据信任程度由大到小对下列广告排序（信任度最高的广告前填1，其次信任的填2，依次类推，最不信任的填5）：

[]1.电视广告[