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课题名题:关于苹果公司新产品营销策略

的国内外研究现状

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目录

摘要：

关键词：苹果公司；新产品；营销策略

（正文）一、苹果公司的概况及现状

（一）苹果公司的发展历程

（二）苹果公司在中国市场发展的现状

二、苹果公司的企业新产品营销策略研究

（一）市场定位

（二）产品策略

（三）价格策略

（四）促销策略

三、苹果公司的新产品营销策略的启示

（一）形成成熟的创新文化

（二）形成转换经营主导对象的能力

（三）合理运用营销组合

（四）加强对营销策略制定的重视

四、结束语

五、致谢词

六、参考文献

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关于苹果公司新产品营销策略的国内外研究现状

一、苹果公司概况及现状

1.1苹果公司发展历程

苹果公司原称苹果电脑公司总部位于美国加利福利亚的库比提诺核心业务

是电子科技产品目前全球市场占有率为7.96%苹果的AppleII于1970年代助长

了个人电脑革命其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是

其出品的AppleII、Macintosh电脑、iPod数码音乐播放器、iTunes音乐商店

和iPhone闻名。2007年1月9日苹果电脑公司

更名为苹果公司。

苹果公司Apple由乔布斯、斯蒂夫?沃兹尼亚克和RonAwny在1976年4月1

日创立。总部位于美国加里福尼亚丘珀蒂诺市是在硅谷的中心地带。1975年春

天AppleⅠ由Woon设计并被Byte的电脑商店购买了50台当时售价为666.66美

元的AppleⅠ。1976年Coz完成了AppleⅡ的设计。

1977年苹果正式注册成为公司并启用了沿用至今的新苹果标志。同时苹果

也获得了第一笔投资——MikeMarkkaa的92000美元。

1978年苹果准备股票上市施乐公司预购了苹果100

苹果工程师们研究早已被施乐视为垃圾的PARC操作系统的图形界面。但苹果的

工程师化腐朽为神奇并将图形界面带进了一个崭新的时空。

苹果公司专门从事开发、制造、销售个人电脑、服务器、外围设备、计算

机软件、联机服务及个人数字式辅助设备。是1995年度全球第三大个人电脑供