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医药市场营销习题(本科)--第1页
医药市场营销习题(本科)
医药市场营销习题(本科)--第1页
医药市场营销习题(本科)--第2页
医药市场购买者行为分析
单项选择题
1．下列选项属于消费者市场特征的是（）
A．可诱导性强B．专业性强C．相对集中D．购买者数量少
2．某高血脂患者由于服用地奥脂必妥效果好，因此长期购买该药，该患者的购
买行为属于（）
A．复杂的购买行为B．习惯性的购买行为
C．减少失调感的购买行为D．多样性的购买行为
3．下列选项属于组织市场特征的是（）
A．购买者少而集中B．替代性强C．需求弹性大D．多样性
4．某消费者在患感冒时喜欢选购不同品牌的感冒药，其购买行为属于（）
A．复杂的购买行为B．习惯性的购买行为
C．减少失调感的购买行为D．多样性的购买行为
5．对于下列哪种购买行为，营销者要提供完善的售后服务，通过各种途径提供
有利于本企业和产品的信息使顾客确信自己购买决定的正确性？（）
A．复杂的购买行为B．习惯性的购买行为
C．减少失调感的购买行为D．多样性的购买行为
6．消费者不可能在真空里做出自已的购买决策，其购买抉策在很大程度上受到
文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（）
A．文化因素B．社会因素C．个人因素D．心理因素
7．在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是（）
A．确认需要B．收集信息C．评价可行方案D．购买决策
8．下列对协调型购买行为的论述中正确的是（）
A．品牌差异大，高度介人B．品牌差异大，低度介入
C．品牌差异小，高度介入D．品牌差异小，低度介入
医药企业战略及总体战略规划
1．河南宛西药业为控制终端建立张仲景大药房连锁店，其发展战略属于（）
A．后向一体化B．水平一体化C．同心多元化D．前向一体化
2．根据波士顿矩阵法，市场增长率高、相对市场占有率低的业务属于（）
A．狗类业务B．明星类业务C．问题类业务D．现金牛业务
3．下列选项中属于密集型战略的是（）
A．水平一体化B．前向一体化C．市场渗透D．水平多元化
医药市场营销习题(本科)--第2页
医药市场营销习题(本科)--第3页
4．根据波士顿矩阵法
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