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国开《市场营销学》形考作业参考答案--第1页

形考任务一

一、判断题（每小题2分，共40分）

1~5：错错错对错

6~10：错错对对错

11~15：错错对对错

16~20：错对对错错

二、单项选择(每小题2分，共40分)

题目21

工商企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的。

生产观念

题目22

市场营销观念的中心是（）。

发现需求并设法满足它们

题目23

营销在公司中最理想的地位是（）。

顾客作为核心功能和营销作为整体功能

题目24

在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（）

推销与广告的方法

题目25

市场营销组合是指（）。

对企业可控的各种营销因素的组合

题目26

战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条

件是（）。

市场机会

题目27

“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己

规定的（）。

企业的任务

题目28

对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应是（）。

发展策略

题目29

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国开《市场营销学》形考作业参考答案--第2页

以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：（）。

同心多角化

题目30

当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利

因素的发展，这就是（）策略。

对抗

题目31

市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力

量，包括宏观环境和微观环境。

不可控制

题目32

消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余

额叫做（）。

个人可支配收入

题目33

某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不

喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。

扭转性营销

题目34

以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴？

（）。

竞争者

题目35

分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了

（）。

采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业

有利的购买决策

题目36

（）是生产者购买决策过程的起点。

确认需求

题目37

小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又