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名词解释

1．社会广告：

指用广为人知的方式交流信息，但不以经济利益为目的，是历史上先于经济广告开展起来的

一种广告样式，现代瞧念中它常用公益广告取代。

2.经济广告：

通过一定的传播手段或形式直截了当或间接介绍自己、推销商品或提供效劳的广告样式，也

称商业广告，在整个广告门类中占有要紧比重。

3.音响广告：

音响广告，是在喊卖根底上开展而成的，要紧是借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或

击，发出声响，以引人注重而到达交易目的的一种广告

4.悬物广告：

实物广告的开展，汉以后较为流行，是店展门前悬挂与经营范围有关物品或习惯性标志，起

到招牌广告的作用

5。商品命名广告

商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故情况节、历史

背景来命名商品，以加深顾客印象，这确实是根基商品命名广告。

6．贾

把人们需要的物资，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。

7．招牌

最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店展名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写

文字，多用以指示店展的名称和字号，可称为店标(店展的标记)。

8．幌子

原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。幌子要紧表示经营的商品类不或不同的效劳工程，

可称为行标(行业标记)。

9．遐迩贯珍：

一八53年英国传教士创刊于我国香港地区，是香港地区的第一份中文杂志，也是第一份用

铅活字印刷的中文报刊，由英华书局或马礼逊教育会共同创办，要紧在香港地区、澳门地区

和我国的五个通商口岸散发或者销售。该刊要紧是为了传播基督教的教义，也刊登香港地区

及国内新闻和一些商业信息及航运消息。?遐迩贯珍?真正开启中文报刊广告之先河，是最早

刊登诚招广告客户启事的中文刊物。

10．广告代理商戊戌维新时期，随着广告主与广告经营者逐渐不离，从而促使广告代理商在

我国出现。早期的广告代理商通常根基上报馆广告的代理人或买卖报纸版面的掮客。随着广

告业务的扩大，一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社，进进20世纪以后，又

出现了许多独立于媒体和企业的专营广告业务的广告社和广告公司。

11.广告代理制：

指在广告活动中，广告主托付广告公司实施广告宣传方案，广告媒介那么通过广告公司承揽

广告业务的一种机制和经营方式。广告公司是广告主与广告媒介之间联结的桥梁。

12.全面效劳性广告公司：

是指一些在组织和设备方面都比立完善的大中型广告公司，一般是跨国公司和规模较大的华

资广告公司。公司通常需要具备四个专业部门来负责客户效劳、市场研究效劳、创作效劳和

媒介效劳四项。它们与客户都订立有产品广告代理的合约，全权代理其产品的广告工作，全

面筹划实施，发扬广告的战略效能，取得显著而持久的广告效果。

一三．广告

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14．便士报：

19世纪初期及中期，英国陆续出现了一些价格低廉的周报和早期日报。它们都以中下层一

般百姓为对象，从不同侧面往满足读者的需要。价格低廉，通常是一二便士一份，因此，又

喊“便士报〞、“一分钞票报〞。它们是日后广泛兴起的廉价报纸的开创者。

一五、IAA：

是国际广告协会的简称。是最大，最有权威的国际广告组织，创立于1938年。是由各国广

告界知名人士组成的非营利组织。

16．“新闻信〞。“新闻信〞出现于十三四世纪左右的欧洲，是印刷广告之外最早的报纸雏

形，其内容要紧是报道市场行情和商品信息。

17.?普令泰因克广告法草案?

1911年通过的?普令泰因克广告法草案?，这是美国最早的广告法案。该法案：任何人、任