《电子商务概论》教案 第六章 跨境电子商务.pdf

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第六章跨境电商

教学内容跨境电商概述

跨境电商物流与支付

主要跨境电商平台

教学要求【知识目标】

1．掌握跨境电商的定义和分类。

2．了解跨境电商的物流模式和支付方式，掌握跨境物流的通关

流程。

3．了解跨境电商的主要平台。

【技能目标】

1．学会选择跨境物流方式和支付方式。

2．学会跨境电商平台的注册流程。

教学重点1.B2B的交易过程

2.水平B2B和垂直B2B的比较

3.跨境电子商务平台分析

教学难点1.跨境电商物流中的通关与报关

教学方法讲授法、任务驱动法、案例法

课时数4课时（理论2课时+实训2课时）

第一节跨境电商概述

一、跨境电商的含义

跨境电商是指分属不同关境的交易主体，通过电商平台达成交易、进行支

付结算，并通过跨境物流及异地仓储送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

狭义的跨境电商基本等同于跨境零售，是指分属于不同关境的交易主体，

借助计算机网络达成交易、进行支付结算，并采用快件、小包等方式通过跨境

物流将商品送达消费者手中的交易过程。广义的跨境电商基本等同于外贸电

商，是指分属于不同关境的交易主体，通过电子商务的手段将传统进出口贸易

中的展示、洽谈和成交等各环节电子化，并通过跨境物流送达商品、完成交易

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《电子商务概论》教案

的一种国际商业活动。

二、跨境电商的分类

（一）按交易模式分类

跨境电商按交易模式的不同，可分为B2B跨境电商、B2C跨境电商和C2C

跨境电商三种类型。

1．B2B跨境电商

B2B跨境电商平台主要有“交易佣金+服务费”和“会员制+推广服务”两

种经营模式。

（1）“交易佣金+服务费”模式。这种模式采取免费注册，免费商品信息展

示，只收取交易佣金的方式。

（2）“会员制+推广服务”模式。这种模式主要为商家提供贸易平台和资讯

收发等信息服务，通过收取会员费和服务费的方式进行运营。

2．B2C跨境电商

B2C跨境电商是指分属不同关境的企业直接面向个人消费者在线销售商品

和服务，通过电商平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、

完成交易的一种国际商业活动。天猫国际、速卖通、网易考拉、兰亭集势、米

兰网等都属于此类网站。

B2C跨境电商平台主要有“保税进口+海外直邮”“自营”和“自营+招商”

三种经营模式。

（1）“保税进口+海外直邮”模式。该模式的典型平台主要有亚马逊、天猫

和1号店等。

（2）“自营”模式。该模式中，跨境电商企业直接参与采购、物流、仓储

等境外商品买卖流程，对物流监控和支付都有自己的一套体系。典型的“自营”

模式如聚美优品

（3）“自营+招商”模式。该模式发挥了企业的最大内在优势，并通过招商

的方式来弥补自身的不足。苏宁国际是“自营+招商”模式的典型平台。

3．C2C跨境电商

C2C跨境电商是指分属不同关境的个人卖方对个人买方在线销售商品和服

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