职来职往项目策划书.doc

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《职来职往》栏目营销策划书

目录

一项目概述

1）项目策划的背景

2）项目的概念与独特优势

3）项目成功的关键要素

4）项目成功的保证条件

5）项目实施的目标

二营销环境分析

1）职来职往节目现状与潜力分析

2）影响职来职往发展的宏观因素分析

①职来职往目标市场的政治因素分析

②职来职往目标市场的经济因素分析

③职来职往目标市场的文化因素分析

3)影响职来职往节目发展的微观因素分析

4）竞争环境分析

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1．职来职往在竞争中的地位。·市场占有率

·消费者认识

·自身的资源和目标

2.职来职往的竞争对手。·主要的竞争对手是谁?

·竞争对手的基本情况

·竞争对手的优势与劣势·竞争对手的策略

3.职来职往与竞争对手的比较。

·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点

4职来职往与竞争对手的广告分析

职来职往和竞争对手以往的广告活动的概况。

·开展的时间·开展的目的·投入的费用·主要容

5）SWOT分析

三目标消费群体分析

1）现有消费群体构成

现有消费者的总量

·现有消费者的年龄·现有消费者的职业·现有消费者的收入

·现有消费者的受教育程度

·现有消费者的分布

2）现有消费者的消费行为

观看的时间观看的动机观看的频率

3）现有消费者的消费态度

对本节目的喜爱程度对本节目的偏好程度对本节目的认知程度观看后的满足程度

未满足的需求

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4）潜在消费者

潜在消费者的特性

潜在消费者被本品牌吸引的可能性

5）消费者分析的总结

(1)现有消费者，·机会与威胁·优势与劣势·重要问题

(2)潜在消费者，·机会与威胁，·优势与劣势·主要问题点，

(3)目标消费者，

·目标消费群体的特性

·目标消费群体的共同需求·如何满足他们的需求?

四营销活动

营销系列活动

活动主题活动目的

活动优化方案（线上，线下，活动一，活动二。。。）

五广告创意提案

1）广告目标

2）产品定位（依据与优势）

3）广告诉求策略

4）广告表现策略（品牌形象类，平面类..)作品

六广告媒介提案

广告媒体选择

广告投放（电视，杂志，网络

七广告预算

附录：职来职往大学生市场问卷调查样卷

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第一章项目概述

一《职来职往》栏目的策划背景

我国当前就业形势非常严峻，我国就业难的问题主要发生在毕业大学生这个群体上全国普通高校毕业生将达到630余万人，加上往届未实现就业的毕业生，

高校毕业生就业形势依然严峻。原因就在于，高校持续扩招，原因就在于，高校持续扩招，其实对比我们和发达国家的大学生比率就会发现，我们还是落后的，所以另一个原因就是大学生自我定位不清。择业时眼高手低，社会实践能力又较低，理想和现实差距太远。金融危机让外企受到人才冲击，知名公司接连裁员和倒闭，优秀人才主动或被动重新选择新的工作机会。中教一套打造教育栏目带

《职来职往》梦想遭遇现实，帮求职者竖立正确的职业观。

二《职来职往》栏目的概念与独特优势

《职来职往》节目囊括各行各业、人生百态，通过行业达人和求职者之间

的对话，反映当下最热点的行业话题并产生观点的碰撞。通过不同行业职位的人群，不同的思维与视角展示社会的本来面目，通过理性、客观、全面、真实的分析，展示真正的职场。从形式上看《职来职往》节目与相亲节目《非诚勿扰》如出一辙，节目将演播现场还原面试考场，求职者与众多知名大企业高管直接对话，真实地反映出求职者与招聘者的正面交锋，同步解析面试中存在的职场问题，被广大观众朋友们称呼为“职场版”的《非诚勿扰》。《职来职往》是卫视和中国教育电视台一频道联合打造的,帮助求职者正确的对待自己与职场,为多样的职场菁英提供就业机会的国首档职场类娱乐真人秀节目。节目囊括各行各业、人生百态，通过行业达人和求职者之间的对话，反映当下最热点的行业话题并产生观点的碰撞。通过不同行业职位的人群，不同的思维与视角展示社会的本来面目，通过理性、客观、全面、真实的分析，展示真正的职场。其中有三大亮点，亮点一：

1对18，规则好玩又严谨，一个求职者面对18个来自不同行业的面试官的

问答；亮点二：企业高管变身职场明星，职场分析师来助阵；亮点三：史

上最豪华阵容，百强企业联盟，让《职来职往》成为有史以来集结企业资源最多的节目。

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三《职来职往》栏目成功的关键要素

首先，节目牢牢抓住现在观众的心理，‘成家’‘立业’是当代社会

关注的焦点，具有很强的社会话题，能让观众产生强烈的共鸣。其次，品牌的推广需要容的支撑，作为一档求职节目，《职来职往》聚焦社会热点，在容

上具有很强的话题性，这让节目的影