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三、4P策略

Product

香奈儿产品以女性产品为主，产品设计以时尚且不失其特色为重点，主要产

品有：时尚精品、眼镜、腕表与高级珠宝、香水与化妆品等。时尚精品系列包刮：

时装、运动装、高级成衣、菱格文的康朋系列包、鞋及其他配件，材质多以软呢、

牛仔、小羊皮，羊毛、珍珠、人造宝石、金属等制作。

眼镜系列有太阳眼镜与光学眼镜，眼镜以镶有人工钻为其特色之一，具有华

丽感，又不失其高雅。

腕表系列有，山茶花、1932、巧克力格文表、J12运动表、圆表、名媛、菱

格文表、首映等系列。

高级珠宝系列有，山茶花、彗星、可可、林格文、名媛及元素为其主题的系

列。香奈儿女士首度利用人造珠宝，设计出高雅独特的手饰，完全解放了贵妇们

只喜爱天然珠宝的理念，在天然与人造珠宝间选材质，也因为材质的多元化，完

全可以设计为出发点，设计出极度奢华且具美感的产品。

Chanel化妆品有彩妆与保养品系列，香水最着名的有，ChanelNO.5与Chanel

NO.19。ChanelNO.5展现独一无二的女性风味，为香奈儿女士，第一度选出之

款项。ChanelNO.19为大胆的香调结晶，结合白色与绿色花朵，虽然没有人期

待另一款标示号码的香水可以超越五号香水，但是香奈儿女士仍然如此坚持推出

NO.19香水，另一款永恒的经典。

香奈儿产品多以高度奢华为诉求，菱格文的康朋系列、代表香奈儿的双C字

样、别有风味的山茶花，均为其产品独特的风格，具有特色又不失其时尚高雅的

韵味，正因其舒适的设计、别具风味的时尚与高雅的韵味，香奈儿为其爱用者带

来了一种时尚感与虚荣感，为使用香奈儿产品的消费者增添一翻效益。

Price

Chanel这个国际知名大品牌，其订价策略，完全以它的高品质、高素质的形

象为依归，采取的也是高价策略，在服装部份，高级订制服的价格比一般服装来

得贵，其他部分其价格策略大致如下：

时尚精品中高价位

眼镜中高价位

腕表与高级珠宝高价位

香水与化妆品中价位

Place

香奈儿服饰精品全球37个国家有据点，眼镜系列全球有29个国家有据点，

在选点方面，为符合其定位，香奈儿均以高级百货公司、繁华商圈等为其选点的

重点，台湾方面其进驻的地点有：台北信义新天地新光三越A9馆、Regent

Galleria-晶华酒店、台中广三SoGo百货一馆、高雄汉神百货等四个点。值得一

提的是，在日本被誉为日本精品最元老级的银座中，刚开幕不久的香奈儿银座大

楼，整栋大楼有十层之高，楼中有三层为香奈儿精品店，在三楼还附设有VIP室，

四楼为活动式沙龙展场，五至九楼皆为香奈儿办公室，十楼则为法式餐厅，整栋

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大楼，再再展现了其极致奢华的品味。与香奈儿银座大楼相邻不远处就有Dior

必威体育精装版六层楼的大楼、BURBERRY、HERMES银座大店等，可见全世界第一栋香

奈儿大楼，是位于一个极度奢华的区域，这也再再显现了香奈儿选点方面的品味

与要求。

Promotion

●服装秀：为配合其高雅时尚的产品风格，在各国举办之香奈儿服装秀，皆以高

贵典雅之展