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市场营销学试题库试卷（三）

一、单选题(请将正确的选择代号填入括号中。每题1分)

1.某跨国集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等，其划分的依据属于

（）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

2.“在家购物”的不断发展，主要是由于（）。

A.新技术革命的发展

B.政治和法律环境的改善

C.经济发展水平的提高

D.人口环境的变化

3.费时、费钱又费工的推销手段是（）。

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.营业推广

4.按照恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于家庭经营方面的支出一般（）。

A.增加

B.减少

C.大体不变

D.没有表述

5.按照收入水平来细分市场或选择目标市场，是属于（）。

A.地理标准

B.人口标准

C.心理标准

D.行为标准

6.品牌中可以用语言称呼，即能发出声音的部分，叫做（）。

A.厂牌B.品牌名称C.品牌标记D.商标

7.下列叙述正确的是（）。

A.自然环境的变化，例如自然资源的短缺，环境污染的日益严重给企业带来的都是威

胁，而没有市场机会

B.新技术的产生给企业发展创造了良好的条件，因此新技术的出现是一种市场机会

C.政治和法律环境是上层建筑的内容，与市场营销关系不大

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D.图腾文化渗入市场营销工作的全过程往往决定着市场营销活动的成败

8.消费者的首要的参照群体应为（）。

A.工作同事B.家庭C.亲属D.媒体

9.批发商组织自愿连锁系统、零售商合作系统、特许零售系统等属于()。

A.传统渠道系统

B.垂直渠道系统

C.水平渠道系统

D.多渠道系统

10.企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中

的某种形象或个性特征的做法属于（）。

A.市场细分

B.市场定位

C.市场选择

D.市场拓展

二、多选题(请将正确的选择代号填入括号中。每题2分

1.下列属于产品品质改良的内容有（）。

A.洗衣机制造商把普通洗衣机改为漂洗、甩干多功能的自动、半自动洗衣机

B.某机械师给手扶割草机增加了具有转化作用的特性，使割草机又可作扫雪机

C.某服装制造商选用较低质量的材料，使原来面向高收入消费者的产品变为低档产品

而寻求新的市场

D.某钟表商改进原有产品的外观变成新花色产品

2.“哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯公司的产品”，这一广告语所利用的对消费者

购买行为具有影响的因素是（）。

A.直接参照群体B.间接参照群体

C.渴望参照群体D.次要参照群体

3.根据波士顿咨询公司市场增长率—相对市场占有率矩阵图，企业的产品可以分成以

下几类（